EmarketingWay voix du numérique (partout)

Revue de tendance des technologies par Mickaël Jouyaux, consultant & formateur, Montréal Paris.

COVID-19 : FMCG brands advertising practices on the move

WARC Data’s Managing Editor delves into the story behind the impact COVID-19 is having on advertising spending & consumer purchasing with FMCG an area key to the full picture.

See full article from WARC (source : warc.com). For more details, take a look to an IAB dedicated pdf (from iab.com).

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Snapchat reveals how coronavirus affects its U.S. users

In just a couple of short weeks, much of American society has shut down. Today, Snapchat released new research about what its U.S. users are saying and where they’re going during the coronavirus pandemic.

While Snapchat would not provide Adweek with hard numbers, it said that users self-report using the service more. Adweek has previously reported spikes in traffic on Reddit, Tumblr and Pinterest due to the coronavirus outbreak forcing more Americans to work from home and search for a community online.

Snapchat’s findings come from a survey of users, aggregated and anonymized location data, and top trends from search, stickers, public and Our Story post captions. The survey and data were collected last week.

Last week, as compared to the week prior, trips to universities and high schools were down 73% and 86%, respectively, while visits to airports (-22%), restaurants and bars (-29%), malls (-32%), movie theaters (-40%), gyms (-41%) music venues (-59%) are all down. Grocery stores have seen an uptick in visitation by 2%. Since Feb. 23, the app Foursquare saw trips to the grocery store increase 19% nationally.

Take a look to the full article thanks to adweek.com (source, infographic by The Kochava Collective)

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Paris : Benjamin Griveaux est victime de « revenge porn », de quoi s’agit-il?

REVENGE PORN – Une vengeance pornographique. Un porno vengeur. En français, aucune traduction du “revenge porn” n’est clairement satisfaisante. La pratique consiste à partager des photos, vidéos, messages à caractère intime, sans le consentement de la victime.

Ce type de vengeance est une forme de cyberharcèlement. Et c’est ce qui a conduit Benjamin Griveaux à annoncer son retrait de la course à la mairie de Paris ce vendredi 14 février.

Pour l’avocat Éric Morain, spécialiste du cyberharcèlement contacté par Le HuffPost, la diffusion d’une vidéo à caractère sexuel concernant le candidat LREM à la Mairie de Paris est un délit, il s’agit d’“atteinte à la vie privée d’autrui, aggravée quand elle est diffusée en ligne depuis une loi de 2016”. Et on peut en effet le qualifier de “revenge porn”.

Cette pratique consiste à partager des photos, vidéos ou messages intimes, présentant une nudité partielle ou totale, sur Internet sans le consentement de la personne représentée. Les photos et vidéos peuvent avoir été pris par la victime elle-même ou par une autre personne avec ou sans le consentement de la première.

Si le revenge porn a pris son essor avec Internet, il aurait commencé dans les colonnes d’un magazine pornographique américain, Hustler Beaver Hunt en 1980. Des photos de modèles non professionnelles envoyées par leur lectorat sont publiées par le magazine. Dans certains cas, les photos sont volées et diffusées sans le consentement des femmes en question dont l’identité est publiée.

Lire l’article complet sur huffingtonpost.fr (source)

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The truth about mobile tech benefits in classrooms

The embrace of mobile technology in higher education appears to now include at least a small majority of college instructors. In a recent survey of instructors conducted by Education Dive Brand Studio and Cengage, 53% of respondents said they used mobile to access e-books and other digital course materials, while 46% used it to research class topics.

Yet there are still plenty of doubters, and two issues seem to worry them the most. Among those reporting they do not use mobile, 43% said they were concerned that not all students would have equal, affordable access to the devices, and 24% said they were concerned it would distract their students too much.

Full (sponsored) article here from educationdive.com

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93% of companies using Inbound Marketing increase lead generation

How long does it take to see results from inbound marketing? What kind of results will I see? What exactly leads to those increases? If you’ve been asking yourself those questions, have no fear, the latest HubSpot ROI report is in, and it has answers to all those questions.

The ROI Report is an analysis created in collaboration with HubSpot and MIT. By crunching numbers from our customers, we can not only get a perspective on the successes of our customers, but also a global view of how inbound marketing is working for businesses around the world right now.
Start generating more leads from your website today with HubSpot’s free tool, Leadin.

These results come from a study based on data from 5,048 HubSpot customers and surveys from 236 knowledgeable professionals about their company’s marketing strategy. Let’s jump right into the charts!

Read the full article from blog.hubspot.com (source) right here

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64 % du contenu en ligne serait du copié-collé

Dans L’Information à tout prix (Ina Éditions), Julia Cagé, Marie-Luce Viaud et Nicolas Hervé quantifient le recours massif au copié-collé dans les médias en ligne et la vitesse de propagation d’une information. Comment, dans ces conditions, monétiser l’information ?

Extraits dans l’article de larevuedesmedias.ina.fr (source)

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Students have trouble judging the credibility of information online

Stanford education scholars find many students have trouble judging the credibility of online news. Education scholars say youth are duped by sponsored content and don’t always recognize political bias of social messages.

When it comes to evaluating information that flows across social channels or pops up in a Google search, young and otherwise digital-savvy students can easily be duped, finds a new report from researchers at Stanford Graduate School of Education.
The report, released this week by the Stanford History Education Group (SHEG), shows a dismaying inability by students to reason about information they see on the Internet, the authors said. Students, for example, had a hard time distinguishing advertisements from news articles or identifying where information came from.
« Many people assume that because young people are fluent in social media they are equally perceptive about what they find there, » said Professor Sam Wineburg, the lead author of the report and founder of SHEG. « Our work shows the opposite to be true. »
The researchers began their work in January 2015, well before the most recent debates over fake news and its influence on the presidential election.

Full article by ed.stanford.edu (source!) right here

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-43% de temps passé sur Facebook en 2017

Analytics publie une étude dont l’objectif est d’évaluer le temps que nous passons sur les applications mobiles, en particulier sur les réseaux sociaux. Principal enseignement : nous passons 43% de temps en moins sur Facebook, comparé aux données de l’an dernier. Mais le réseau social reste N°1, largement.

Lire l’article complet sur blogdumoderateur.com

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Le Top des enseignes Beauté sur les réseaux sociaux

Découvrez la marque Beauté la plus influente grâce à un extrait de l’étude Digimind des stratégies de présence, de contenu et d’engagement sur les médias sociaux de Sephora, Nocibé, Marionnaud et Yves Rocher. Conduite pendant 3 mois sur Facebook, Twitter, YouTube et Instagram…

Lire la suite de l’article de Christophe Asselin (source : blog.digimind.com)

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Infographie : 36% des Français utilisent un AdBlocker

adblockersÀ l’occasion son colloque annuel de l’IAB ayant eu lieu hier à Paris, l’IAB France a dévoilé une étude faisant le point sur l’AdBlocking en France. Réalisée en collaboration avec Ipsos, cette étude se base sur un échantillon de 11 701 personnes. Ce baromètre révèle que désormais un tiers des internautes français utilisent un AdBlocker. Soit une augmentation considérable de 20% depuis janvier 2016.

Lire la suite et voir l’infographie sur lareclame.fr

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Social influencers say it’s really not just about the money

social-influencers-surveyWhen considering teaming up with a brand, social influencers say they consider a variety of factors, but mainly they just want to be sure the brand’s values line up with their own.

About four in ten influencers surveyed cited common values as one of the most important reasons when deciding to partner with a brand, according to influencer marketing automation platform TapInfluence, which polled 268 influencers in North America who had an average reach of 259,000.

Brand recognition and opportunity to grow their following were other factors cited, but fewer respondents mentioned them as being a key reason why they would team up with a brand. For example, only 2.24% of influencers said that it was important for the brand to be well recognized, and 4.9% said the partnership would be a great opportunity for them to grow their following.

Full article from emarketer.com right there

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Facebook représente 92% des « échanges sociaux »

Quand on parle de viralité ou de trafic social on pense à l’ensemble des réseaux sociaux, et notamment à Facebook, Twitter, Pinterest ou Google+. Mais dans les faits, il n’y a quasiment qu’un seul d’entre eux qui participe à la viralité du contenu : Facebook.

partages sociaux par publication facebook twitter linkedin pinterest

 

 

 

 

 

 

 

 

L’étude est présentée ici (source : blogdumoderateur.com)

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Mon mémoire de Master 2 – Le journalisme dans la publicité sur Internet – est à télécharger ici :

Y a-t-il une « servitude volontaire » de la part du journalisme en crise vis-à-vis de l’industrie publicitaire ? Qu’est-ce qui définit et explique la tendance de l’information journalistique à s’insérer dans la communication publicitaire sur Internet ? Quelles en sont les modalités, conséquences, limites et perspectives ?

En réponse à ces questions, j’explore ici 4 thèmes : Internet, en tant que système social, perpétue l’information comme enjeu de pouvoir, instaure un espace public fragmenté privatisé par l’expression publicitaire, industrialise le don d’informations journalistiques par les marques et s’affirme comme une innovation sociale autoproduite. Le mémoire est !

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ICT strikes down independent pizzerias

Tech Killing Independent Pizzerias

Technology is killing off independent pizzerias in the United States at the rate of roughly 2,549 locations per year (in 2015 alone). The pizza category is being reshaped by both big new tech deployed by chains and fresh threats from sophisticated emerging brands that are taking slices of the pie from tens of thousands of ill-equipped and low-tech independent pizzerias…

Full article right there ! From Linkedin Pulse.

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Presse : versions numériques en forte croissance !

La fréquentation des supports numériques de presse continue à fortement progresser, grâce à l’explosion de la consultation en mobilité. Pour preuve, l’exemple de la presse féminine illustré ci-dessous. Le communiqué de presse complet de l’ACPM est à télécharger ici.

progression des supports numériques de presse en 2015

Source : ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias).

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Cinq chiffres sur l’usage des smartphones

Toutes ces vidéos de petits chats sur YouTube, ces selfies trop stylés sur Instagram, ces GIF hypnotiques regardés en boucle sur Twitter ou ces tchats sans fin sur Facebook : ça fait combien de données tout ça ? Réponse dans l’article de Delphine Cuny sur rue89.nouvelobs.com

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Une enquête instructive sur l’inbound marketing

inbound outbound marketingVocus groupe Cision, spécialisé dans les solutions logicielles de RP et d’influence, a publié il y a quelques jours les résultats d’une enquête menée auprès de 110 professionnels du marketing sur le sujet de l’Inbound Marketing. Où en est-on de cette technique qui consiste à attirer le client chez soi, en opposition aux techniques plus traditionnelles consistant à adresser d’éventuels prospects ? Le concept fait évidemment sens, le tout étant de comprendre comment les sociétés peuvent mettre en place des techniques d’inbound marketing efficaces en concentrant efforts et ressources sur les bons leviers.

Lire l’article

Source : blogdumoderateur.com

 

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Jewelry advertisers : no love for Valentine’s Day in Paid Search

mots-clés-sea-joaillerie-usaAccording to the National Retail Federation, one in five Americans plans to buy jewelry for their sweetheart this Valentine’s Day, totaling some $4.8 billion. You might not know that, however, judging by Paid Search activity in the Jewelry Retail category.

For instance, AdGooroo ranked the top 500 jewelry-related keywords based on Desktop Text Ad spend on U.S. Google AdWords from January 1 to February 5, 2015 and found no specific mention of Valentine’s Day in any term. To be sure, the Top 20 keyword ranking below suggests that it’s business as usual in the category, with top keywords including general terms such as ‘engagement rings’, ‘wedding rings’ and ‘diamond’ as well as branded terms such as ‘pandora charms’, ‘alex and ani’ and ‘kay jewelers’.

See the Top 20

Source : adgooroo.com

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Chiffre d’affaires 2014 de l’e-commerce en France

chiffre-d-affaires-e-commerce-en-franceSelon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), les ventes sur Internet continuent de progresser à un rythme soutenu. En 2014, les ventes sur internet ont atteint 56,8 milliards d’euros, en hausse de 11% sur un an. Les ventes de Noël (novembre-décembre), qui représentent 20% du chiffre d’affaires de l’année, ont atteint 11,4 milliards d’euros soit 13% de plus qu’à Noël 2013.

Source : journaldunet.com

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Excellent documentaire d’Arte sur l’avenir de la presse

presse en mutation documentaire Arte 2014France Soir et La Tribune qui disparaissent, plus de cent cinquante journaux qui ferment en dix ans aux États-Unis, des vagues de licenciements dans les rédactions européennes…: les quotidiens sont assurément en crise ! Aujourd’hui, même la presse allemande, réputée jusqu’ici prospère, vacille. Avec l’arrivée d’Internet,  l’information circule par d’autres canaux (sites, blogs,  réseaux sociaux…), de plus en plus rapidement et le plus souvent gratuitement. Face à cette nouvelle concurrence et aux nouveaux usages du lecteur, comment les grands groupes de presse réagissent-ils et organisent-ils leur « migration numérique » ? À quel prix ? Algorithmes et robots deviennent-ils l’avenir de la presse ? Quel rôle tient le journaliste aujourd’hui au milieu de ces flux incessants d’informations ? De l’Europe aux États-Unis, où le numérique a déjà largement supplanté le papier, en passant par l’Inde, où les journaux sont encore en bonne santé, l’enquête menée par deux anciens journalistes de Libération (Marie-Ève Chamard et Philippe Kieffer) s’immisce au sein des rédactions pour explorer les différentes pistes de mutation qu’elles expérimentent. Avec à l’appui, de nombreux témoignages de journalistes et de rédacteurs en chef de différents quotidiens (The Guardian, Libération, Le Monde, Bild, New York Times…) et l’analyse du philosophe Jean-Michel Besnier.

Les mutations du journalisme

Comment faire évoluer le métier de journaliste face à une information foisonnante et continue ? Comment capter et fidéliser un lecteur susceptible de la partager et d’y réagir à tout instant ? Et surtout comment financer les rédactions dans un environnement où règne la gratuité ? Si le New York Time semble faire figure de modèle en matière de transition numérique, avec son site payant comptant aujourd’hui 700 000 abonnés, la plupart des quotidiens tâtonnent encore. Les uns ont recours à des outils d’analyse du comportement de l’internaute, comme ce journal local des environs de New-York ou le tabloïd allemand Bild. D’autres comme Le Monde préfère cultiver leur image de marque et jouer des temporalités différentes entre le papier et le web. Ce qui est sûr c’est que le métier de journaliste change radicalement : il doit désormais se faire « cyborg » comme le souligne un journaliste américain, c’est-à-dire s’appuyer à la fois sur la machine et la puissance de l’algorithme pour trier l’information et sur son expérience proprement humaine pour fournir une analyse de qualité. Ce qui a un coût bien sûr, que malheureusement les abonnements payants et les publicités ne parviennent pas encore à réellement financer.

Voir la vidéo (90 min)

Source : arte.tv

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The perfect strategy for « freemium » business models

Making-Freemiums-workThe freemium business model – where products are provided free of charge at the basic level, but are paid for by subscription at higher levels with richer functionality – has become one of the dominant methods for launching digital media.  Even established players such as Microsoft, a company which used to be allergic to “free,” is now exploring the freemium model across the board.

Mastering how this subscription technique can optimize a company’s revenue is the key to many companies’ profitability and longevity. And business scholars are trying to help.

Professors Vineet Kumar, Clarence Lee and Sunil Gupta  have been working on understanding the economic dynamics of freemium pricing  by looking at customer behavior; their co-authored paper  and an article by Kumar in the Harvard Business Review shed light on how companies can maximize profit, get upgrades and encourage referrals.

In a recent interview, Kumar says he has found « patterns », in the data, although he is reluctant to say they can draw actual conclusions. “The shape of the pattern may change a little based on the setting,” says Kumar. “But what I tried to draw is generalizable and applies to most freemium companies ».

Full article here

Source : forbes.com

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Facebook : la publicité mobile dope les résultats du trimestre

Le mobile, qui compte désormais pour 62% des revenus publicitaires enregistrés par Facebook, dope la croissance du réseau social sur le deuxième trimestre de l’année.

arpu-facebook-q2-2014Facebook a réalisé sur le deuxième trimestre de l’année un chiffre d’affaires de 2,91 milliards de dollars, en hausse de 61% sur un an. La publicité représente l’essentiel de ces revenus, avec 2,68 milliards de dollars sur la période, et l’ensemble permet au réseau social d’afficher un bénéfice net de 791 millions de dollars, plus de deux fois supérieur à celui enregistré un an plus tôt. Sur le plan financier, le mobile a désormais largement dépassé les autres écrans pour Facebook, puisqu’il compte pour 62% du chiffre d’affaires publicitaire sur ce trimestre, contre 41% un an plus tôt.

« Nous avons réalisé un bon deuxième trimestre », commente sobrement Mark Zuckerberg dans un communiqué. « Notre communauté a continué à croître, et nous envisageons de belles opportunités à mesure que nous connectons le reste du monde ».

Les chiffres d’usage continuent eux aussi à progresser. Facebook revendique ainsi 829 millions d’utilisateurs quotidiens sur le mois de juin (+19% sur un an), parmi lesquels 654 millions d’utilisateurs via mobile, toujours sur une base quotidienne (+39%). La communauté Facebook au global, envisagée comme la population qui se connecte au moins une fois par mois au réseau social, compterait quant à elle 1,32 milliard de personnes (même s’il conviendrait sans doute ici de parler de comptes Facebook actifs plutôt que d’utilisateurs individuels).

Sur le plan financier, les perspectives sont optimistes. D’après le cabinet eMarketer, Facebook devrait ainsi continuer à progresser jusqu’à représenter 7,79% du marché mondial de la publicité en ligne en 2014. Sur mobile, le réseau social deviendrait même un solide numéro deux mondial, allant jusqu’à représenter 22,3% du marché, derrière Google (50,4%) mais loin devant le numéro trois, Twitter, crédité de 2,8%.

Source : http://pro.clubic.com

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Tendances des investissements marketing en 2014

La data et l’analytics, le marketing automation et l’e-mail verront leurs investissements progresser en 2014, selon la dernière édition de l’étude  » State of Marketing  » d’ExactTarget.

98% des marketeurs prévoient d’accroître ou de maintenir leurs investissements marketing en 2014, et 66% ont prévu d’augmenter leur budget dédié au marketing digital pour l’année à venir. Dans la dernière édition de son étude  » State of Marketing « , ExactTarget, fournisseur de solutions marketing digital cross canal, dresse un état des lieux du secteur à partir de plus de 2500 réponses des marketeurs : priorités 2014, budget, investissements sur les canaux, indicateurs de performances privilégiés…

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Lire l’article de Florence Guernalec sur e-marketing.fr

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USA : 67% des 13-17 ans ont accès à une tablette numérique

Teen_using_tabletAux Etats-Unis, 67% des 13-17 ans possèdent ou ont accès à une tablette numérique en 2013 contre 45% un an plus tôt, selon une étude de l’association Online Safety Institute réalisée par Hart Research Associates et relayée par eMarketer. Sur la même tranche d’âge, les jeunes américains sont 64% à posséder ou à avoir accès à un smartphone, soit + 21 points vs 2012. L’enquête montre également que 74% des garçons de 16-17 possèdent ou ont accès à un smartphone.

Lire l’article sur cbnews.fr (source)

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37% of online shoppers turn to mobile

mobile caddieAfter the flood of pre-holiday mobile shopping research we’ve been seeing, some actual mobile activity numbers are starting to come in pointing to some early trends.

Compared to the same weekend last year, this past weekend was a busy one for mobile shoppers online.

As overall online sales were up (19%) over the same period last year, mobile traffic accounted for more than a third (37%) of all traffic, based on the IBM Digital Analytics Benchmark.

The data is based on millions of transactions from about 800 retail sites and shows mobile sales as 18% of all online sales, an increase of 39% from last year.

Smartphone traffic accounted for more (22%) of all traffic than did tablets (14%), though, as in all other studies we’ve seen, actual sales on tablets (13%) exceed those made on smartphones (5%).

Full article here from mediapost.com (source)

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Baromobile 2013 : le smartphone devient un média de masse

smartphonePour cette 5ème vague, Omnicom Media et SFR Régie mènent l’enquête sur la place du mobile dans la vie quotidienne des Français et son impact sur le parcours consommateur. Cette nouvelle édition du Baromobile inscrit le mobile dans une phase de maturité et d’interaction avec les autres media. Dans un premier temps, les évolutions et la consommation remettent en perspective le marché du mobile : le taux d’équipement des Français en smartphone atteindra en 2014 65% de pénétration, alors que le taux de renouvellement est en baisse principalement du fait de l’explosion des forfaits sans subvention et du manque d’innovations.

Cependant, l’explosion des fonctions propres à l’Internet mobile engendre une croissance massive du temps passé sur smartphone (hors appels téléphoniques) : les mobinautes passent en moyenne 36 minutes sur leur mobile soit 7 minutes de plus qu’en 2012. On note également que la part des mobinautes réguliers est croissante : 75% d’entre eux se connectent tous les jours ou presque (+13 points vs 2012). Ces tendances démontrent la phase de maturité du media mobile dans laquelle nous entrons. Alors que le mobile reste sous-estimé dans sa contribution au tunnel de conversion, on note qu’il est souvent le dernier point de contact avant l’achat : 60% des mobinautes se connectent dans la rue ou dans les centres commerciaux à proximité des points de ventes des annonceurs.

Le Baromobile constate également la progression constante des usages sociaux sur mobile : 58% des mobinautes se sont connectés à un réseau social via l’Internet mobile. Plus largement, il observe que le mobile est le catalyseur des usages en multitasking illustré par ce chiffre : 41% des mobinautes utilisent simultanément la TV et leur mobile ; c’est une des tendances majeures de l’année 2013 ! Le mobile agit également en complémentarité des autres media et notamment la TV : 45% des mobinautes ont commenté une émission TV sur leur mobile et 25% ont déjà utilisé une application connectée pour interagir avec une publicité. En conclusion, le smartphone s’inscrit désormais comme un mass media, susceptible d’agir à chacune des étapes du tunnel de conversion. Ce levier qui connaitra certainement d’autres évolutions en 2014 avec le déploiement de la 4G offre dès aujourd’hui de très nombreuses possibilités en termes de stratégie media. Le mobile s’inscrit d’autant mieux dans le parcours consommateur qu’il est le seul point de contact « always on ».

Source : cbnews.fr

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8% des acheteurs français pratiquent le « showrooming »

Selon la seconde vague de l’Observatoire du ROPO* de FullSIX Data, 8% des acheteurs français font du « showrooming » et repèrent les offres qui les intéressent en magasin mais choisissent de les commander en ligne sur les sites des enseignes (moyenne observée pour les acheteurs d’une enseigne donnée sur une période de 3 mois). Les motivations à ce comportement d’achat sont variées : « éviter de faire la queue », « être livré chez soi », « bénéficier d’offres exclusives Web ». Ce comportement tend à se développer et devient particulièrement significatif dans des catégories comme les cosmétiques (9%), la maison (8%) ou la téléphonie (22%).

(*) ROPO est un acronyme pour Research Online, Purchase Offline.

Source : cbnews.fr

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16% of online transactions driven by emails take place on mobiles

A new study released Tuesday offers more evidence that tablets — especially the iPad — are more m-commerce friendly than smartphones.

The report by email marketing services provider Yesmail Interactive found that 16% of online transactions driven by marketing emails took place on a mobile device. Within mobile, more than half (56%) of purchases originated on a tablet, and virtually all (99%) of the tablet transactions happened on an iPad.

More from mediapost.com (source)

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Français et réseaux sociaux en 2013 : les chiffres du SNCD

Source : sncd

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Publicité en ligne : les populations jeunes et connectées attendent plus d’interactivité

inbound-marketingAlors que la publicité a mauvaise presse, son utilité est néanmoins reconnue notamment auprès des étudiants, heureux de pouvoir profiter de la gratuité des services. Néanmoins, les constats d’échec du caping et de retargeting ne cessent d’agacer ces utilisateurs connectés.

Lire l’article

Source : atelier.net

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