EmarketingWay voix du numérique (partout)

Revue de tendance des technologies par Mickaël Jouyaux, consultant & formateur, Montréal Paris.

Comment optimiser ses contenus pour le référencement naturel en 2020 ?

En matière de rédaction de contenus, le plus important est de capter l’attention de votre audience. Pour cela, nul besoin d’être magicien, mais d’appliquer simplement des techniques d’écriture journalistiques telles que la pyramide inversée ou encore la règle des 5W. Ces méthodes vous permettront d’accrocher le lecteur en lui présentant dès le début de votre article les informations les plus importantes.

Sur le web toutefois, s’ajoutent des contraintes supplémentaires : celles d’être visible et bien positionné sur les moteurs de recherches tels que Google. Être bien positionné signifie occuper la première page et les premiers résultats de recherches. En appliquant nos conseils, vous pourrez gagner des positions sur les moteurs de recherches voire occuper la première position.

Quelques règles de base en rédaction web

Rédiger du contenu optimisé pour son site internet ou son blog professionnel ne s’improvise pas et nécessite le respect de quelques règles d’usage…

Lire l’article complet grâce à forbes.fr (Swann Le Moigne)

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« Cocon sémantique » : poudre aux yeux ou arme absolue du SEO ?

Le « cocon sémantique » est un cas particulier du maillage interne d’un site web… Mais ce cocon est-il toujours la meilleure solution ? Permet-il toujours de pousser la page que nous aimerions mettre sur orbite ? Il est en fait possible de faire encore mieux…

J’ai expliqué dans le détail ce qu’était le cocon sémantique. Vous trouverez en fin de chronique un lien vers une explication détaillée (explication accessible à tous). Quelles sont les différences entre maillage en cocon et maillage interne ? Quel est le plus performant ?

Lire la suite de la chronique signée Christian Méline sur journaldunet.com (source)

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Happy Christmas to you (SEO jingle bells cover) !

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Le SEO et SEA sont complémentaires : 3 conseils pour les optimiser ensemble

Non, le SEA et le SEO ne sont pas concurrents. La création de campagnes Google Ads peut même vous permettre de nourrir votre stratégie SEO. Et travailler son référencement naturel et son référencement payant de façon simultanée permet de gagner du temps et de l’efficacité.

SEO et SEA, deux leviers stratégiques et complémentaires

Le SEA et le SEO peuvent être combinés pour développer l’efficacité de votre stratégie marketing. En tant que leviers marketing dédiés à votre visibilité, le référencement naturel et le référencement payant répondent conjointement à votre objectif principal : acquérir plus de leads.

Lire l’article de ladn.eu (source)
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Créateurs de contenu, STOP ! Il est temps de passer au Slow Content

À force de vouloir être visibles, les marques risquent de devenir inaudibles. Conduisant tout droit les internautes à l’overdose de « snack content » et de « junk information », ne doivent-elles pas aujourd’hui songer à ralentir le rythme ? Le Slow Content propose une vision alternative de la production de contenus, plus raisonnée, plus sélective, plus juste. Une tribune signée Dixxit.

Le temps de lire cet article, 20 millions de contenus seront partagés sur Facebook et quelque 2 millions sur Twitter. 60 % d’entre eux n’auront pas été lus par ceux qui les diffusent (1). Oui, qu’importe ce qu’on publie pourvu que l’on s’exprime.

Obnubilés par nos ambitions conversationnelles, shootés aux analytics, nous avons perdu de vue les raisons d’être de la production de contenu : transmettre une information utile, être lu, compris, écouté, préféré…

La suite de l’article original sur ladn.eu (source)

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Acquisition de trafic pour les médias : Google creuse l’écart sur Facebook

Il y a quelques semaines, nous vous présentions un graphique de Parse.ly sur les sites référents de plus de 2500 médias. Google avait alors dépassé Facebook en matière de trafic apporté, creusant petit à petit l’écart sur son concurrent. Presque trois mois plus tard, la tendance s’accélère encore, si l’on en croit une publication de Chartbeat.

Lire l’article sur blogdumoderateur.com (source)

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Les 9 bonnes pratiques pour mieux vendre avec Adwords

Brioude Internet propose de découvrir quelques astuces concernant Adwords. Avant de rentrer dans le vif du sujet, sachez que ces astuces s’adressent aux personnes ayant d’ores et déjà un peu d’expérience sur la plateforme. Alors bonne lecture…

1. Assurez-vous d’avoir bien passé vos annonces au format Extended Text Ads

Contrairement à ce qu’on pourrait penser, beaucoup d’annonces ne sont pas encore passées au format Extended Text Ads… Il est important de veillez à avoir bien passer vos annonces au format ETA car cela aura un impact sur leur classement.

Quelles différences avec le format classique ?

Comme vous pouvez le voir, le texte est un peu plus long (Google laisse la possibilité d’exploiter plus de caractères).

L’article complet est à lire sur blog.cibleweb.com

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Google, moteur de recherche ou moteur de réponses ?

Les PAA (People Also Ask) sont affichés aux Etats-Unis depuis longtemps, en complément des Featured Snippets. Voici maintenant qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche sur Google France.

Cela faisait un bon moment que les « featured snippets étaient affichés dans les résultats de recherche de Google aux Etats-Unis. Puis, en avril 2016, ils ont débarqué en France. Outre-Atlantique, ces contenus mis en exergue s’accompagnent depuis longtemps également d’un encadré « People Also Ask » plus souvent appelés « PAA »), proposant un certain nombre de questions posées par les internautes, sous forme d’accordéon, avec, pour chacune d’elle, un featured snippet associé.

On s’attendait donc, de façon assez logique, à ce que ces « PAA » arrivent dans l’Hexagone tôt ou tard. Eh bien, il semblerait que cela soit le cas puisqu’on les voit dorénavant (sous l’appellation « Autres Questions Posées ») sur des requêtes comme [référencement] ou [Comment démarrer une voiture ?] (voir exemples dans les illustrations ci-dessous).

Cet affichage n’est pas neutre, car cela renforce encore un peu plus la volonté de Google d’être un moteur de réponse, tout en repoussant les résultats naturels encore un peu plus vers le bas.

Lire la suite et fin de l’article sur Abondance.com

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Infographie : La boîte à outils du SEO



Cette infographie propose une liste d’outils SEO que tout bon référenceur doit utiliser pour obtenir ou suivre une visibilité sur Google et les moteurs de recherche. Il en existe bien d’autres (des excellents) mais il s’agit là d’une « shortlist » pour bien débuter son référencement…

Elle répertorie de nombreux outils et services indispensables dans le cadre de la mise en place d’une stratégie SEO, et ce dans plusieurs domaines : netlinking, crawl et analyse de logs, recherche et suivi de mots clés, analyse sémantique et suivi de trafic.

Thanks to… Brioude Internet via Abondance (Olivier Andrieu) pour cette jolie production !

À voir (en grand:) sur Abondance.com

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How Google AdWords works and how it affects your SEO ?

Google AdWords is an advertising system from Google. It is a paid-for service where the advertiser, that is, the person selling products or services online will pay and then gets to pick the keywords that they would like to appear on Google search. The advertisers have to bid for the keywords, and the more that one is willing to pay for keywords in a certain niche, the higher the likelihood that the keywords will appear in the search results of Google. However, please note that if you are the only bidder for given keywords, then you will be forced to pay the maximum amount per click, irrespective of how much you had bid to pay for every click…

Full article dated January 17, 2017 (fxdailyreport.com, Daffa Zaky) for all profanes in SEM :))

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Google annonce l’Age de l’assistance… Et la fin du « moteur de recherche »

Au très sélect salon professionnel E-commerce One To One 2017, Google a fait sensation durant sa plénière en déclinant sa nouvelle présentation «The age of assistance» (l’âge de l’assistance – l’ère de l’assistance). Credo de cet axe déterminant en terme de communication, marketing et vente: Google s’extrait peu à peu du modèle du moteur de recherche tel que nous le connaissons encore aujourd’hui pour entrer de l’ère de l’assistance.

L’économie de l’assistance en 3 points

Ce nouveau temps est aussi l’avènement d’une économie de l’assistance qui prend en compte 3 déterminants principaux dans un modèle renouvelé de la recherche:

la personnalisation de la relation avec le mobinaute (plus encore que l’internaute),

le Web sémantique: posez la question et l’on vous répond directement, en capacitation également d’anticiper vos questions avec un système adaptatif qui apprend de vos habitudes (machine learning – apprentissage automatique),

le Web vocal: 20% des requêtes formulées aujourd’hui sur Google (via un mobile sur Android) sont vocales : un chiffre qui dépassera les 50% en 2020. Aux Etats-Unis, 25% des 16-24 ans utilisent la recherche vocale sur mobile.

Lire l’article sur frenchweb.fr (par Jean-Luc Raymond, consultant formateur conférencier en stratégies numériques)

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Nouvelles évolutions de l’algorithme de Google Search

google-penguin-4-0Comment les référenceurs (Search Engine Optimizers ou SEO) ont-ils ressenti le déploiement de Penguin 4.0, qui semble avoir commencé bien avant le 23 septembre ? Le nouveau fonctionnement de l’algorithme change-t-il la donne ? Leurs premières analyses, à chaud.

Des sites pénalisés par « Penguin 3.0 », petit nom de la précédente version de l’algorithme de Google Serach lancé il y a deux ans, ont à nouveau beaucoup bougé dans les résultats dès le début du mois de septembre, après être restés presque inertes dans les résultats de Google durant les deux dernières années. Un signe qui ne trompe pas : seul un nouveau déploiement de Penguin était censé pouvoir les faire sortir de la pénalité Penguin, et donc les faire remonter dans le classement…

L’article complet sur journaldunet.com

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Mon mémoire de Master 2 – Le journalisme dans la publicité sur Internet – est à télécharger ici :

Y a-t-il une « servitude volontaire » de la part du journalisme en crise vis-à-vis de l’industrie publicitaire ? Qu’est-ce qui définit et explique la tendance de l’information journalistique à s’insérer dans la communication publicitaire sur Internet ? Quelles en sont les modalités, conséquences, limites et perspectives ?

En réponse à ces questions, j’explore ici 4 thèmes : Internet, en tant que système social, perpétue l’information comme enjeu de pouvoir, instaure un espace public fragmenté privatisé par l’expression publicitaire, industrialise le don d’informations journalistiques par les marques et s’affirme comme une innovation sociale autoproduite. Le mémoire est !

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Vérifier l’optimisation de son site en 4 points

L’hébergeur 1&1 propose un petit outil gratuit et convaincant d’analyse de site… A découvrir et tester ici en ligne.

Vérifier l'optmisation de son site web

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How to do SEO in 2015 ?

Penguin. Panda. Pigeon. Phantom. Navigating the constant pace of Google algorithm updates makes SEO in 2015 a much harder game to play. But companies and individuals who are producing high-quality branded content on a consistent basis are the ones that have the edge in terms of search visibility.

Still, one question keeps coming up: « How do I rank for [keyword] »? Without some of the old system-gaming tactics, starting from Square 1 may seem daunting. There are certain things you can do to gain search visibility, though. And it starts with finding out what keywords and phrases you should really be focusing on—not just from Google’s keyword data, but from the buyers who are searching for solutions to their problems.

So if you’re trying to determine the best SEO strategy these days, here’s a quick guide (from Kuno Creative !) :

seo-in-2015-kuno-creative

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Jewelry advertisers : no love for Valentine’s Day in Paid Search

mots-clés-sea-joaillerie-usaAccording to the National Retail Federation, one in five Americans plans to buy jewelry for their sweetheart this Valentine’s Day, totaling some $4.8 billion. You might not know that, however, judging by Paid Search activity in the Jewelry Retail category.

For instance, AdGooroo ranked the top 500 jewelry-related keywords based on Desktop Text Ad spend on U.S. Google AdWords from January 1 to February 5, 2015 and found no specific mention of Valentine’s Day in any term. To be sure, the Top 20 keyword ranking below suggests that it’s business as usual in the category, with top keywords including general terms such as ‘engagement rings’, ‘wedding rings’ and ‘diamond’ as well as branded terms such as ‘pandora charms’, ‘alex and ani’ and ‘kay jewelers’.

See the Top 20

Source : adgooroo.com

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Google : 345 millions URLs à désindexer en 2014

google-droitGoogle reçoit régulièrement des demandes de suppression d’URLs de son index, principalement pour des questions de non respect des droits d’auteur. Avec une hausse de 75% comparé à l’année précédente, pas moins de 345 millions de requêtes de désindexation ont été enregistrées en 2014, soit près d’un million quotidiennement.

Cette pratique en constante croissance tel que visible sur l’illustration ci-dessus a plus particulièrement concerné les noms de domaine suivants avec un total de 5 millions de demandes de retrait de liens : 4shared.com, rapidgator.net et uploaded.net. L’association interprofessionnelle de l’industrie britannique du disque BPI (British Phonographic Industry) est à l’origine de plus de 60 millions de demandes de suppression d’URLs.

Source : weblife.fr

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L’Inbound Marketing illustré en vidéo

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3 mindset shifts : get more SEO out of your Content marketing

content-marketing-strategyGoogle is constantly working to provide users with a better experience, and marketers are constantly trying to adapt to these changes. Content-based SEO creates a compelling blend of authentic content and search engine eye-candy, but it also necessitates mastering both worlds (content marketing and SEO) instead of trying to rely on just one.

And Google is continuing to push the SEO community in that direction. Content marketing has been gaining acceptance as an SEO practice ever since Panda was rolled out — and with the release of Hummingbird, some content marketers have now become better at SEO than the long-time SEO practitioners that haven’t stayed ahead of these changes.

Whether you call yourself an SEO, a content marketer, or something in between, here are three key paradigm shifts you will need to understand in order get the most SEO out of your content.

Read full article here

Source : searchengineland.com

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Référencement naturel et balise « Description » : dupliquer c’est pécher

 

balise-meta-description-ne-pas-dupliquerLes balises métas concernant la présentation du contenu existe depuis des lustres, mais avouons que parfois c’est un job rébarbatif de remplir une vrai meta-description unique et pertinente qui résume l’ensemble des éléments présents sur sa page. Et ceci pour chacune des pages.

Pour rappel, la méta-description sert avant tout à inciter les internautes à cliquer sur son lien depuis les pages de résultats de Google. Les extraits (snippets) des annonces des SERPs proviennent des title et meta description, des ancres de liens parfois, voire même de la description sur DMOZ. Voilà donc différentes manières d’extraire une description.

Mieux vaut laisser vide que de dupliquer

Ainsi Matt Cutts indique que c’est le choix de l’auteur d’une page d’y inclure ou non cette balise. Si une meta description vide n’est pas bien grave car un snippet présentera automatiquement la page, une meta description dupliquée pose plus de problèmes de pertinence. Mieux vaut ne rien mettre que de dupliquer les meta descriptions selon Matt Cutts.

Lire l’article sur actu-google.com (source)

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Les moteurs de recherche tentent de se réinventer

Les géants du Net rivalisent pour créer le « moteur du futur » et s’adapter aux évolutions technologiques. Cela pourrait bouleverser les modèles économiques.

Depuis l’apparition des premiers moteurs de recherche, il y a près de vingt ans, le concept n’a que très peu évolué. Il s’agit toujours d’entrer un mot ou une série de mots dans un champ de recherche et de cliquer ensuite sur le lien le plus pertinent, en visualisant au passage quelques publicités. Mais la recherche en ligne, telle qu’on la connaît sur Google, Bing ou Yahoo!, pourrait bien évoluer. Pour s’adapter aux nouveaux usages, sur les smartphones, les tablettes et bientôt sur les milliards d’objets connectés, les géants du Net réfléchissent à de nouvelles formes de « search ». « Big data », reconnaissance vocale, détection de mouvements… Plusieurs pistes de réflexion sont lancées pour tenter de renouveler l’expérience de la recherche sur Internet. Avec un leitmotiv : simplifier l’utilisation.

Certains travaux ont déjà porté leurs fruits. La plupart des moteurs intègrent désormais les discussions sur les réseaux sociaux pour présenter des résultats mieux actualisés. Google et Bing ont aussi, depuis plusieurs années, développé leur système de suggestions, qui propose un accès simplifié aux requêtes les plus fréquentes. Et il est déjà possible, pour les utilisateurs d’Android ou de Chrome, d’effectuer des requêtes par la voix. Mais ce ne pourrait être qu’un début.

Lors de la dernière conférence Google I/O 2013 organisée en mai à San Francisco, Amit Singhal, vice-président de Google en charge de la recherche, affirmait que nous serions bientôt « à la fin de la recherche telle que nous la connaissons » et confiait que Google travaillait au développement du « moteur de recherche du futur ». Plus prédictif, celui-ci devra pouvoir répondre, converser et anticiper. Sans porter atteinte à la diversité, alors que certains sont tentés de réduire le nombre de résultats proposés.

« Google continue de tirer l’innovation sur ce marché »,affirmait la semaine dernière Marcus Tandler, fondateur et directeur de l’agence de référencement Mediadonis, à la conférence TedX, organisée sur ce thème à Munich. Mais, sur ce marché hyper concurrentiel – si Google domine le marché au niveau mondial, des dizaines de moteurs existent néanmoins, avec d’importants acteurs locaux comme Baidu en Chine ou Yandex en Russie –, les innovations sont rapidement copiées.

Fusion des modèles

Quoi qu’il en soit, ces évolutions devraient aussi s’accompagner d’une mutation des modèles économiques. Les versions Web des moteurs de recherche risquent d’être de moins en moins consultées par les internautes, au profit des versions mobiles ou de moteurs embarqués directement au sein des applications mobiles ou des desktop. « Le modèle Google va devoir se renouveler, note Dirk Lewandowski, professeur à l’université des sciences appliquées de Hambourg. Sur mobile, par exemple, les liens sponsorisés ne sont sans doute pas optimaux. On pourrait assister à un rapprochement des modèles entre liens sponsorisés et display (les bannières et vidéos, NDLR). » Même son de cloche chez Microsoft, qui préfère miser sur l’intégration de ses services (lire ci-contre) et pour qui le modèle des liens sponsorisés n’est pas tenable sur le long terme.

« Avec les évolutions technologiques, le moteur de recherche va se diffuser partout, sur le mobile, les applications, les tablettes, et même dans l’environnement du PC. Le moteur de recherche, en tant que portail, ne sera plus le seul point d’entrée pour la recherche », affirme Stefan Weitz, directeur de la recherche chez Microsoft.

Par NICOLAS RAULINE

Source : Les Echos

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Les jeunes posent plus de questions à Google qu’à leurs parents !

«Dis maman, comment on fait les bébés?» Adieu cigognes et mines déconfites… Bientôt les parents n’auront plus à répondre à la traditionnelle question de leurs chérubins. Selon une étude menée par la Birmingham Science City ,les jeunes de moins de 15 ans préfèrent se tourner vers Google plutôt que vers leurs parents lorsqu’une question les taraude. Parmi les enfants interrogés, 54% admettent consulter d’abord Internet lorsqu’une question leur vient à l’esprit.

Lire la suite de l’article

Source : etudiant.lefigaro.fr

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Is link building dead because of Google Penguin 2.0 ?

”We’ve detected that some of the links pointing to your site are using techniques outside Google’s Webmaster Guidelines….”

For enterprise SEOs, receipt of this notification is usually followed by a deep, sinking feeling in your chest.

You check your keyword head-terms in the SERPs and realize that you can’t find your website anywhere. A lump forms in your throat as the realization sets in — you’ve been penalized by Google.

Full article from searchengineland.com here

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Think creatively about your search ads with these top questions

http://t.co/eHgvVXhAb0

Source : Marketo

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Google’s 4 biggest technical challenges

Google is the dominant player in Internet search and one of the most important technology companies. But it still faces major challenges.

Google’s Amit Singhal, senior vice president of search and Google Fellow, was asked in a talk at South By Southwest what Google’s biggest challenges are to solving its mission.

Full article here.

Source : Forbes TECH

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Les moteurs de recherche déclinent sur PC, au profit du mobile

En septembre, le nombre de requêtes effectuées sur un moteur de recherche a baissé de 4%. Pour le Macquarie Group, ce sont les recherches depuis un client traditionnel qui reculent, en raison du basculement de cet usage sur le mobile. Et cette tendance va encore s’accentuer.

Selon Macquarie Group, c’est la première fois depuis 2006 que les requêtes sur les moteurs de recherche faites depuis un ordinateur déclinent. En septembre, d’après les données de ComScore, le nombre de recherches a baissé de 4% par rapport à l’année dernière.

Mais Macquarie rappelle que dès février 2012, le taux de croissance des recherches sur Internet avait commencé à ralentir. La croissance était encore alors de 14%. Faut-il en conclure que les internautes se détournent des moteurs au profit d’autres services ?

Plus d’équipements mobiles et des usages qui progressent

Absolument pas. Ce sont les recherches depuis un PC qui sont en baisse. En revanche, sur mobile, ce secteur se développe, grâce notamment à un taux d’équipement en smartphone et autres terminaux connectés en hausse.

Les consommateurs peuvent effectuer leurs recherches en situation de mobilité, par exemple pour rechercher une adresse de restaurant, etc. En clair, pour Macquarie, il s’agit d’un glissement des usages sur le mobile.

Le Macquarie Group estime même que fin 2012, un tiers des recherches sur Internet sera réalisé depuis un smartphone ou une tablette. Et la part de marché d’Android permet à Google d’espérer conserver sa domination malgré ce basculement du desktop vers le mobile.

Source : zdnet.fr

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Référencement naturel : nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google

Google ne se laisse pas aller en ce moment en nous sortant des mises à jour en veux-tu en voilà. C’était notamment le cas la nuit du 5 au 6 juin 2012 avec Google Pingouin 1.1. Et il a fait du mal à nouveau après la première mise en place intervenue le 25 avril.

Petit rappel sur Google Pingouin

C’est vrai qu’entre Panda et Pingouin, il est facile de s’y perdre. Pingouin est en fait un filtre contre la suroptimisation. Donc oubliez la triplette URL – Title – H1 avec votre mot-clé préféré, oubliez de temps en temps votre expression favorite dans vos ancres de liens, oubliez les techniques d’acquisition de liens trop faciles et qui n’apportent rien d’autres que du référencement. Il faut passer à la vitesse supérieure en pensant qualité ! On le dit depuis plusieurs années, mais maintenant qu’on se fait bouger dans les serps, il est temps d’agir. D’ailleurs, comme le montre le serpomètre, c’était avis de tempête hier.

Les 5 crimes à ne pas commettre pour ne pas voir le Pingouin s’approcher…

Lire l’article sur webmarketing-com.com http://t.co/BTwLlVGz

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Thinking outside the AdWords box

Social media is catalyzing a shift in how conventional advertising, PR, and digital converge — and its impact means that there is an increased need for unified brand messaging across all communications platforms.

Long gone are the days of “set it and forget it” marketing — waiting around for your audience to find you. Today, brands must chase after consumers and target them everywhere they may be consuming media — or rest assured that someone else will. So what can brands do to ensure that they are finding their target audience ? Think outside of the Adwords text box. To be effective, brand marketers need to provide a strong, relevant and cohesive message that cuts across the noise.

Read more from MediaPost

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Le groupe WPP doublera en 2012 son budget pub sur Facebook

Le géant de la communication britannique prévoit de porter ses investissements pubs sur le réseau social à 400 millions de dollars en 2012.

Lire la suite sur le Journal du Net e-Business : http://t.co/XVNxUhps

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Si Google devient un moteur sémantique, quel impact pour le référencement ?

Amit Singhal, le boss de l’algo Google, a choisi de fournir des informations à la presse américaine sur l’avenir du célèbre moteur de recherche. On apprend que Google saura prochainement répondre de façon intelligente aux requêtes des internautes, grâce à une énorme base de données d’entités nommées et à des nouveaux algorithmes. Voici des explications et des réflexions sur l’impact pour le référencement naturel.

Lire la suite : http://www.webrankinfo.com/dossiers/r-et-d/google-moteur-semantique?utm_source=twitter&utm_medium=reseaux-sociaux&utm_campaign=partage-dossiers

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