EmarketingWay voix du numérique (partout)

Revue de tendance des technologies par Mickaël Jouyaux, consultant & formateur, Montréal Paris.

Comment optimiser ses contenus pour le référencement naturel en 2020 ?

En matière de rédaction de contenus, le plus important est de capter l’attention de votre audience. Pour cela, nul besoin d’être magicien, mais d’appliquer simplement des techniques d’écriture journalistiques telles que la pyramide inversée ou encore la règle des 5W. Ces méthodes vous permettront d’accrocher le lecteur en lui présentant dès le début de votre article les informations les plus importantes.

Sur le web toutefois, s’ajoutent des contraintes supplémentaires : celles d’être visible et bien positionné sur les moteurs de recherches tels que Google. Être bien positionné signifie occuper la première page et les premiers résultats de recherches. En appliquant nos conseils, vous pourrez gagner des positions sur les moteurs de recherches voire occuper la première position.

Quelques règles de base en rédaction web

Rédiger du contenu optimisé pour son site internet ou son blog professionnel ne s’improvise pas et nécessite le respect de quelques règles d’usage…

Lire l’article complet grâce à forbes.fr (Swann Le Moigne)

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« Cocon sémantique » : poudre aux yeux ou arme absolue du SEO ?

Le « cocon sémantique » est un cas particulier du maillage interne d’un site web… Mais ce cocon est-il toujours la meilleure solution ? Permet-il toujours de pousser la page que nous aimerions mettre sur orbite ? Il est en fait possible de faire encore mieux…

J’ai expliqué dans le détail ce qu’était le cocon sémantique. Vous trouverez en fin de chronique un lien vers une explication détaillée (explication accessible à tous). Quelles sont les différences entre maillage en cocon et maillage interne ? Quel est le plus performant ?

Lire la suite de la chronique signée Christian Méline sur journaldunet.com (source)

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300.000 personnes ont « snappé » Sephora

Baptisée « Noël Givré », cette opération a été conçue comme une chasse au trésor mêlant affichage, vitrines et Snapcode, avec Snapchat. Les utilisateurs du réseau social ont pu grâce à elle obtenir des gains et codes promotionnels via 3000 affiches publicitaires.

Une campagne qui a su utiliser la réalité augmentée de Snapchat pour donner vie à des affiches publicitaires dans la rue, et inciter via des jeux concours ses utilisateurs à se rendre en magasin pour effectuer leurs achats.

Lire l’interview d’Elisabeth Sehmer, directrice marketing Sephora France et voir la vidéo de la campagne sur petitweb.fr

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93% of companies using Inbound Marketing increase lead generation

How long does it take to see results from inbound marketing? What kind of results will I see? What exactly leads to those increases? If you’ve been asking yourself those questions, have no fear, the latest HubSpot ROI report is in, and it has answers to all those questions.

The ROI Report is an analysis created in collaboration with HubSpot and MIT. By crunching numbers from our customers, we can not only get a perspective on the successes of our customers, but also a global view of how inbound marketing is working for businesses around the world right now.
Start generating more leads from your website today with HubSpot’s free tool, Leadin.

These results come from a study based on data from 5,048 HubSpot customers and surveys from 236 knowledgeable professionals about their company’s marketing strategy. Let’s jump right into the charts!

Read the full article from blog.hubspot.com (source) right here

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Le SEO et SEA sont complémentaires : 3 conseils pour les optimiser ensemble

Non, le SEA et le SEO ne sont pas concurrents. La création de campagnes Google Ads peut même vous permettre de nourrir votre stratégie SEO. Et travailler son référencement naturel et son référencement payant de façon simultanée permet de gagner du temps et de l’efficacité.

SEO et SEA, deux leviers stratégiques et complémentaires

Le SEA et le SEO peuvent être combinés pour développer l’efficacité de votre stratégie marketing. En tant que leviers marketing dédiés à votre visibilité, le référencement naturel et le référencement payant répondent conjointement à votre objectif principal : acquérir plus de leads.

Lire l’article de ladn.eu (source)
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Infographie : La boîte à outils du SEO



Cette infographie propose une liste d’outils SEO que tout bon référenceur doit utiliser pour obtenir ou suivre une visibilité sur Google et les moteurs de recherche. Il en existe bien d’autres (des excellents) mais il s’agit là d’une « shortlist » pour bien débuter son référencement…

Elle répertorie de nombreux outils et services indispensables dans le cadre de la mise en place d’une stratégie SEO, et ce dans plusieurs domaines : netlinking, crawl et analyse de logs, recherche et suivi de mots clés, analyse sémantique et suivi de trafic.

Thanks to… Brioude Internet via Abondance (Olivier Andrieu) pour cette jolie production !

À voir (en grand:) sur Abondance.com

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5 metrics to improve your Snapchat marketing

snap-marketing

In this article, you’ll discover five metrics you should focus on to get more out of Snapchat…

#1: Watch Total Opens

The total number, or aggregate, of views across all of your Snapchat stories is called total opens. This metric helps you gauge the success of a two-part strategy: content and growth. If you aren’t receiving as many views of your content as you’d like, it’s time to take a deeper look at these two facets of your Snapchat marketing plan.

Tip: To track your opens and views, you can use a tool like Snaplytics.io.

Content

If users don’t find any value in your snap, they’re unlikely to view the other snaps in your story. Are your snaps interesting, funny, and/or useful? Be honest with yourself and get feedback from others. Every snap you post should deliver value or fulfill a need, whether it’s eliciting a human emotion or delivering information.

One way to boost views is to harness the power of anticipation. Snaps are short forms of content, but they should reflect the basic pillars of storytelling. Each video needs a beginning, middle, and end, and your audience needs a reason to follow through to the end.

Similar principles apply to images, which should take viewers on a journey that encourages them to keep watching and ask, “What’s next?” Unless you work somewhere inherently fun (like Disneyland), snapping about your daily work life may not entice those who are viewing.

Read full article here ! (source : socialmediaexaminer.com)

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Vieilles recettes pour de meilleures landing pages !

conversion landing pageUn site attire tous les jours des visiteurs qui “atterrissent” sur ses pages. Les pages qui les accueillent se nomment des pages d’atterrissage ou landing pages. Ces pages sont clés car elles vont déclencher ou non la conversion du visiteur en membre ou en acheteur/lead (en particulier lorsque vous avez acheté du trafic qu’il vous faut rentabiliser) – cet article vous propose des conseils simples à mettre en oeuvre pour améliorer vos pages d’atterrissage ou landing pages…

L’article complet sur Webmarketing-com.com (source)

 

 

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Mon mémoire de Master 2 – Le journalisme dans la publicité sur Internet – est à télécharger ici :

Y a-t-il une « servitude volontaire » de la part du journalisme en crise vis-à-vis de l’industrie publicitaire ? Qu’est-ce qui définit et explique la tendance de l’information journalistique à s’insérer dans la communication publicitaire sur Internet ? Quelles en sont les modalités, conséquences, limites et perspectives ?

En réponse à ces questions, j’explore ici 4 thèmes : Internet, en tant que système social, perpétue l’information comme enjeu de pouvoir, instaure un espace public fragmenté privatisé par l’expression publicitaire, industrialise le don d’informations journalistiques par les marques et s’affirme comme une innovation sociale autoproduite. Le mémoire est !

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Si tu m’AdBlock, je te Content Marketing

(Merci à Rony Turlet pour m’avoir fait suivre cet article…)

AdBlocking et Publicité égal Content Marketing

Don Draper est mort, vive Don Draper ! En 2014, Wired ironisait sur la disparition des créatifs du secteur de la pub au profit des nerds. Sur Internet, le contenu s’effaçait devant la toute puissance de la data et du pay-per-click.

Deux ans plus tard, la montée en puissance de l’AdBlocking tend à prouver que les Mad Men sont de retour : au pays du digital advertising, le contenu est appelé à redevenir R.O.Iste.

Évolution de l’AdBlocking : le glas de la publicité sur le Web ?

Saviez-vous que l’apparition de la publicité sur le Web remonte au 27 octobre 1994, sur le portail Wired? Une bannière diffusait alors le message suivant : «Avez-vous déjà cliqué ICI avec votre souris ? VOUS ALLEZ LE FAIRE.»

Dès lors, on assiste à une multiplication des supports disponibles pour les annonceurs sur les sites Internet, les blogs ou encore les moteurs de recherche. Côté annonceurs, on pense avoir résolu la quadrature du cercle : la publicité sur Internet permet de mesurer facilement la performance (en clics ou en conversion). Cela leur permet une meilleure optimisation des budgets et place au second plan les problèmes de taux de clics et de qualité de visite sur les plateformes.

Tout le monde vécu heureux jusqu’à… l’apparition des AdBlockers.

Violation du contrat de lecture, fin de l’Internet gratuit… Entre peur et impuissance, la montée en force de ces logiciels bloquant la publicité suscitent des sueurs froides parmi les publicitaires du monde entier.

Lire la suite sur Frenchweb.fr (par Julia Osseland)

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Vérifier l’optimisation de son site en 4 points

L’hébergeur 1&1 propose un petit outil gratuit et convaincant d’analyse de site… A découvrir et tester ici en ligne.

Vérifier l'optmisation de son site web

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Encore ! Le story branding « B to C to B » de M & A

story-branding-starbucks-michel-augustinInvité par le siège américain de Starbucks à envoyer ses produits, Michel & Augustin y a dépêché récemment deux de ses collaborateurs, pour faire déguster ses produits, en mobilisant ses fans, alors que la marque se lance sur le marché américain (Augustin, le cofondateur, va prochainement s’y installer). Le récit d’un modèle de mise en scène social et business à la fois !

Source : e-marketing.fr

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Jewelry advertisers : no love for Valentine’s Day in Paid Search

mots-clés-sea-joaillerie-usaAccording to the National Retail Federation, one in five Americans plans to buy jewelry for their sweetheart this Valentine’s Day, totaling some $4.8 billion. You might not know that, however, judging by Paid Search activity in the Jewelry Retail category.

For instance, AdGooroo ranked the top 500 jewelry-related keywords based on Desktop Text Ad spend on U.S. Google AdWords from January 1 to February 5, 2015 and found no specific mention of Valentine’s Day in any term. To be sure, the Top 20 keyword ranking below suggests that it’s business as usual in the category, with top keywords including general terms such as ‘engagement rings’, ‘wedding rings’ and ‘diamond’ as well as branded terms such as ‘pandora charms’, ‘alex and ani’ and ‘kay jewelers’.

See the Top 20

Source : adgooroo.com

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Les réseaux sociaux accros aux algorithmes

algorithme facebookLes entreprises de presse et les médias sociaux ont des relations de plus en plus interdépendantes. Ce sujet s’est trouvé au centre d’une conférence délivrée à l’Institut Reuters de l’université d’Oxford, fin 2014.

Invitée de cette conférence, Emily Bell, ancienne responsable des éditions numériques du Guardian et directrice du Tow Center, un centre de recherche sur le journalisme en ligne rattaché à l’école de journalisme de Columbia (Etats-Unis), a tenté de résumer les points de friction entre ces deux mondes.

Le constat est simple : les médias sociaux sont utilisés par un nombre toujours plus important de personnes, et de plus en plus pour accéder à l’information. Un sondage du Pew Center estime ainsi que 30 % des Américains utilisent Facebook pour s’informer. « S’il y a une presse libre, a déclaré Mme Bell, les journalistes n’en sont plus responsables. »

Lire la suite de l’article

Source : LeMonde.fr

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Contenu de marque : utiliser le tracking pour mieux vendre

marketing par le contenu de marqueToute stratégie de contenu s’articule autour de la compréhension de la cible : c’est pourquoi le tracking peut grandement optimiser votre contenu e-commerce.

Le tracking du consommateur est essentiel à l’e-commerce : sans lui impossible de suggérer des produits en fonction de ses précédents achats ou visites… Pour adapter votre contenu e-commerce aux attentes de vos cibles, il convient donc d’effectuer ce tracking à chacune des étapes de son cycle de consommation : Attention, Évaluation, Préférence, Achat, et Appréciation.

Il s’agit d’une phase d’acquisition de l’attention, où la cible prend connaissance du produit et de la marque. Les visites et clics sont les éléments à traquer en priorité, qui renseigneront sur les contenus qui arrivent à capter – voire à garder – l’attention des visiteurs.

Ceci vous permet d’abord de qualifier votre contenu, c’est-à-dire de définir s’il plait ou non à la cible. Mais vous pouvez également le hiérarchiser : lesquels doivent être mis en valeur ou en retrait, ou être liés entre eux? L’objectif n’est pas d’être racoleur, mais bien de convertir grâce à la qualité de votre contenu !

Lire la suite sur wearethewords.com (source)

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L’Inbound Marketing illustré en vidéo

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Le paiement mobile facilite… et facilitera l’achat

paiement_mobileSeule start-up française conviée par le G20, CopSonic présente aujourd’hui sa technologie innovante de paiement mobile aux grands argentiers et spécialistes de l’inclusion financière réunis à Perth, en Australie.

L’enjeu pour les marques et les enseignes, dans les pays développés, est de taille : comment faire en sorte que le paiement ne soit plus source d’irritation en magasin (caisses introuvables, longues files d’attente1) mais au contraire, facilite l’achat ?

Pour les pays en développement, Chine comprise, il s’agit tout simplement de rendre le paiement mobile possible à ceux qui n’ont pas accès aux technologies nécessaires et aux services bancaires, soit, d’après la Banque mondiale, environ 2,5 milliards de personnes.

CopSonic, la start-up française mise à l’honneur par le G20 aujourd’hui, va encore plus loin et propose une technologie qui met le paiement mobile à la portée de tous les détenteurs de smartphones et de téléphones mobiles basiques dans le monde, soit un marché de plus de 7 milliards d’individus !

À la différence du NFC (Near Field Communication) ou d’autres solutions de paiement mobile (par sms ou via une balise « beacon » par exemple), qui utilisent ondes magnétiques, puces, wi-fi ou Bluetooth, la technologie mise au point par CopSonic permet de réaliser des transactions financières sécurisées entre mobiles en utilisant les sons et ultrasons comme moyen de communication.

Le client fournit son numéro de portable au commerçant qui le transmet à un serveur sécurisé, lequel appelle alors le mobile du client : il sonne, et les deux téléphones, placés cote à cote, échangent des informations et autorise la transaction.

Les données nécessaires au paiement, code pin, présence réelle, montant de la transaction, accord bancaire, sont vérifiées au moment de l’appel par le serveur dédié. Mais ce qui est transmis d’un mobile à l’autre, via micro et haut-parleurs, c’est un message codé unique généré par le serveur, et encrypté dans le son.

Suite de l’article (avec vidéo de démonstration)

Source : e-marketing.fr

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7 ingrédients pour une « landing page » réussie

92% des marketers pensent que l’optimisation d’une landing page, en français « page web de destination », est une stratégie marketing efficace pour augmenter vos conversions. La priorité numéro un des marketers étant d’améliorer leur taux de conversion en 2014, commencez donc par optimiser votre landing page ! Pour cela Raffles Media vous livre 7 ingrédients pour une landing page réussie.

Pour attirer des visiteurs sur votre site vous déployez de nombreuses stratégies marketing qui finissent par vous coûter de l’argent: email marketing, affiliation, publicités, réseaux sociaux, Adwords… Pourtant, votre taux de rebond explose, 98% d’entre eux n’achèteront pas sur votre site. Ainsi, lorsque vous essayez de convertir vos visiteurs en clients, une première impression digitale engageante est cruciale. Quand un internaute arrive sur votre site web, la première impression qu’il aura est votre landing page. Pour optimiser vos conversions en 2014, vous n’avez plus le choix, vous devez bien penser et optimiser votre page d’atterrissage !

Le recours à une landing page efficace peut augmenter vos conversions de 300%. La simple optimisation de ces pages aura un impact majeur sur votre rentabilité. En effet une page d’atterrissage optimisée peut augmenter votre ROI de plus de 291% et vos prospects de plus de 144%.

Soignez votre landing page doit donc devenir votre priorité ! Cette infographie vous livre 7 ingrédients pour une landing page réussie…

Voir l’infographie

Source : rafflesmedia.fr

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Social Commerce : les réseaux sociaux qui génèrent le plus (et le moins) de ventes

La solution de création de boutiques en ligne Shopify propose une infographie sur les réseaux sociaux qui génèrent le plus de ventes. Pour cela, elle a analysé 37 millions de visites réailisées à partir des réseaux sociaux pour un total de plus de 500 000 commandes.

Si Facebook reste le réseau social qui domine en matière de trafic et de ventes, il est surpassé par Instagram ou Pinterest en terme de valeur du panier moyen.

Voir l’infographie sur frenchweb.fr

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Paysage numérique : 5 prévisions pour la nouvelle année et au-delà

gigya-ccc-connect-collect-convertGIGYA, fournisseur de solutions de Social CRM, suggère et détaille dans un livre blanc téléchargeable gratuitement ici cinq pistes d’évolution pour le marketing digital en 2014 et après.

Ces prédictions soulignent l’importance pour les entreprises de rester compétitives en trouvant de nouveaux moyens créatifs, d’acquérir et fidéliser les clients en misant sur les médias sociaux, les données sociales et les terminaux mobiles. Quelques liens, ci-dessous, nous éclairent sur la définition des termes employés dans ces pronostics avisés…

1. La collecte massive de données à travers de multiples points de contact se généralise.

2. Les marketers bénéficient d’une plus grande emprise sur les données qu’ils gèrent.

3. Les médias sociaux portent largement le développement du « big data« .

4. Le « permission marketing » devient la norme incontournable.

5. Le « programmatic marketing » met fin au marketing traditionnel.

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How to make mobile ads suck less ?

Mobile advertising is horrible. Sure, there are some great examples of rich, interactive mobile ad campaigns out there, but when was the last time you came across one in the wild ?

The fact is that for most consumers mobile ads register as little more than those grainy, illegible banners that they ignore as they move around the Web.With that in mind, we asked a range of agency executives what they think marketers should do to make mobile ads suck a little less. Here’s what they said :

Make fewer of them

In the world of mobile advertising, inventory supply has far outstripped demand. The result has been millions of cheap ad impressions plastered all over apps and mobile sites from low-rent advertisers. To date, few brands have really spent big on mobile ads. Agency execs suggest both publishers and marketers would benefit from making fewer mobile ad opportunities available.

Full article here from digiday.com

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16% of online transactions driven by emails take place on mobiles

A new study released Tuesday offers more evidence that tablets — especially the iPad — are more m-commerce friendly than smartphones.

The report by email marketing services provider Yesmail Interactive found that 16% of online transactions driven by marketing emails took place on a mobile device. Within mobile, more than half (56%) of purchases originated on a tablet, and virtually all (99%) of the tablet transactions happened on an iPad.

More from mediapost.com (source)

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Pourquoi le magasin physique n’est pas mort

Voués à disparaître les points de vente physiques ? Il suffit de se promener dans les grandes villes du monde pour se convaincre que, loin d’avoir succombé sous les assauts du e-commerce, le commerce physique « traditionnel » connaît au contraire une véritable renaissance.

Vous êtes sceptique ? Alors, faisons un saut à New York où la concentration d’enseignes, d’initiatives et de concepts innovants permet, plus aisément qu’ailleurs, de saisir l’air du temps et de dégager ce qui caractérise cette renaissance.

L’assimilation du digital est réalisée

La première chose qui frappe dans les magasins new-yorkais est le recul de la « présence » de Facebook. Il y a un an, le pouce emblématique de Facebook apparaissait, d’une manière ou d’une autre, dans tous les magasins. Sa quasi disparition n’est pas anecdotique. Elle est le signe d’une reconquête par les enseignes de l’espace de leurs points de vente et de leur propre marque. L’élimination de cette tierce présence va de pair avec une évidente maturité des enseignes dans le domaine du cross canal. Toutes jouent clairement la carte de la complémentarité on et off-line, de la convergence entre web & store – avec des solutions qui pour être parfois très simples n’en sont pas moins ingénieuses et efficaces. Par exemple, dans le flagship Piperline de Soho, les rayons portent les mêmes noms que les rubriques du site web. Le client sait ainsi immédiatement où il doit aller pour acheter ce qu’il a repéré en ligne et vice-versa !

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Source : journaldunet.com

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Publicité en ligne : les populations jeunes et connectées attendent plus d’interactivité

inbound-marketingAlors que la publicité a mauvaise presse, son utilité est néanmoins reconnue notamment auprès des étudiants, heureux de pouvoir profiter de la gratuité des services. Néanmoins, les constats d’échec du caping et de retargeting ne cessent d’agacer ces utilisateurs connectés.

Lire l’article

Source : atelier.net

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6 Tips for Finding Prospects on LinkedIn

Are you using LinkedIn to connect with new leads and clients? Do you want to learn about social selling tactics on LinkedIn?

Social selling is the use of social media to discover and connect with new leads and new clients. In this article, you’ll discover a 6-step process to find new leads and attract new clients on LinkedIn.

Full article here

Source : SocialMediaExaminer

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Smartphones and tablets, though mobile, require separate ad approach

According to an industry analysis by Adobe Digital Index, mobile devices have changed the way consumers interact with businesses, making an understanding of the trends, strengths, and weaknesses of both tablets and smartphones important in serving mobile customers. Another perspective in the ongoing and growing interest in mobile marketing and advertising. In just three years, says the report, tablets have overtaken smartphones in the amount of traffic they drive.

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Think creatively about your search ads with these top questions

http://t.co/eHgvVXhAb0

Source : Marketo

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