EmarketingWay voix du numérique (partout)

Revue de tendance des technologies par Mickaël Jouyaux, consultant & formateur, Montréal Paris.

Confinement Total 2.0 Épisode 2 : Communication, on évite les idées créatives super plates :(

Poster un commentaire »

Facebook is experimenting with a Pinterest-like app called Hobbi

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Every now and then, Facebook quietly launches a new app, typically to a small audience, to test the waters a little bit. Last November, it was the meme-making app Whale, and now it’s Hobbi, an iOS app that’s quite similar to Pinterest.

Dubbed the « one stop app for your personal projects, » Hobbi — first unearthed by The Information — Hobbi lets users save photos of « projects you’re working on and the activities you love to do, » organize them into visual collections and share highlights. So yes, exactly like Pinterest.

The app currently has a pretty low rating of 2.1, with most complaints being that the app is unoriginal.

Read the full article to find out more thanks to mashable.com (source)

Poster un commentaire »

Students have trouble judging the credibility of information online

Stanford education scholars find many students have trouble judging the credibility of online news. Education scholars say youth are duped by sponsored content and don’t always recognize political bias of social messages.

When it comes to evaluating information that flows across social channels or pops up in a Google search, young and otherwise digital-savvy students can easily be duped, finds a new report from researchers at Stanford Graduate School of Education.
The report, released this week by the Stanford History Education Group (SHEG), shows a dismaying inability by students to reason about information they see on the Internet, the authors said. Students, for example, had a hard time distinguishing advertisements from news articles or identifying where information came from.
« Many people assume that because young people are fluent in social media they are equally perceptive about what they find there, » said Professor Sam Wineburg, the lead author of the report and founder of SHEG. « Our work shows the opposite to be true. »
The researchers began their work in January 2015, well before the most recent debates over fake news and its influence on the presidential election.

Full article by ed.stanford.edu (source!) right here

Poster un commentaire »

5 things retailers can learn from Birchbox

Rachel Humphrey, director of PR and strategic partnerships at Birchbox UK shares five ways the subscription retailer has created a whole new way for consumers to buy beauty products both online and in-store.

1. Find your niche

Birchbox was one of the first brands to capitalise on the increasingly popular subscription model of retailing. And when it launched in 2010, less than 2% of beauty was sold online. Its founders realised how inefficient beauty sampling was and wanted to create a new way of attracting new customers to beauty brands.

Full article by essentialretail.com (source) is waiting here !

Poster un commentaire »

Créateurs de contenu, STOP ! Il est temps de passer au Slow Content

À force de vouloir être visibles, les marques risquent de devenir inaudibles. Conduisant tout droit les internautes à l’overdose de « snack content » et de « junk information », ne doivent-elles pas aujourd’hui songer à ralentir le rythme ? Le Slow Content propose une vision alternative de la production de contenus, plus raisonnée, plus sélective, plus juste. Une tribune signée Dixxit.

Le temps de lire cet article, 20 millions de contenus seront partagés sur Facebook et quelque 2 millions sur Twitter. 60 % d’entre eux n’auront pas été lus par ceux qui les diffusent (1). Oui, qu’importe ce qu’on publie pourvu que l’on s’exprime.

Obnubilés par nos ambitions conversationnelles, shootés aux analytics, nous avons perdu de vue les raisons d’être de la production de contenu : transmettre une information utile, être lu, compris, écouté, préféré…

La suite de l’article original sur ladn.eu (source)

Poster un commentaire »

How Google AdWords works and how it affects your SEO ?

Google AdWords is an advertising system from Google. It is a paid-for service where the advertiser, that is, the person selling products or services online will pay and then gets to pick the keywords that they would like to appear on Google search. The advertisers have to bid for the keywords, and the more that one is willing to pay for keywords in a certain niche, the higher the likelihood that the keywords will appear in the search results of Google. However, please note that if you are the only bidder for given keywords, then you will be forced to pay the maximum amount per click, irrespective of how much you had bid to pay for every click…

Full article dated January 17, 2017 (fxdailyreport.com, Daffa Zaky) for all profanes in SEM :))

Poster un commentaire »

#VenezVérifier : retour sur une campagne qui garde le cap

venez-verifier-en-alaska-avec-fleury-michonEn 2014, la campagne de Fleury Michon #VenezVérifier proposait aux Français de… venir vérifier par eux-mêmes la façon dont l’enseigne fabrique le surimi. Pour créer l’effet de surprise et obtenir des feedbacks utiles, la marque invite blogueurs, internautes et journalistes.

Une fois les « vérificateurs » sélectionnés, tout le cycle de production des surimis a été « checké » par l’équipe. Tout a commencé avant l’été avec la visite du site français de Chantonnay qui fabrique et conditionne les surimis, suivi par un test d’amarinage (avec la SNCM) pour valider que les « vérificateurs » ne seraient pas trop handicapés par le mal de mer. Car dès le 5 juillet, un voyage à l’autre bout du monde les a menés à l’extrême Nord-Ouest des États-Unis pour une rencontre avec des professionnels et experts de la pêche en haute mer qui leur ont expliqué les enjeux d’une pêche responsable. Ensuite, embarquement pour l’Arcturus pour une session de pêche en conditions réelles avec l’équipe de Nick Malahovsky. Fin du séjour le 15 juillet après avoir visité l’usine de transformation du colin de Dutch Harbor dans laquelle il est préparé pour être envoyé sur le site de Chantonnay. La boucle était bouclée !

Soutenu par une campagne TV, quelques partenariats et investissements online ainsi qu’un plan RP d’envergure, le dispositif était également destiné à générer ses propres contenus grâce aux témoignages des vérificateurs et aux reportages suivant la chaine de production.

Lire la suite de cet article signé marketing-utile.fr

Poster un commentaire »

Mon mémoire de Master 2 – Le journalisme dans la publicité sur Internet – est à télécharger ici :

Y a-t-il une « servitude volontaire » de la part du journalisme en crise vis-à-vis de l’industrie publicitaire ? Qu’est-ce qui définit et explique la tendance de l’information journalistique à s’insérer dans la communication publicitaire sur Internet ? Quelles en sont les modalités, conséquences, limites et perspectives ?

En réponse à ces questions, j’explore ici 4 thèmes : Internet, en tant que système social, perpétue l’information comme enjeu de pouvoir, instaure un espace public fragmenté privatisé par l’expression publicitaire, industrialise le don d’informations journalistiques par les marques et s’affirme comme une innovation sociale autoproduite. Le mémoire est !

Poster un commentaire »

Hashtags for marketing… at a glance

In order to help you get the most out of hashtags, QuickSprout created an infographic that teaches you how to leverage them on each popular social network. Here it is…

hashtags at a glace

Source : Quicksprout.com

Poster un commentaire »

Les 7 règles du « marketing de contenu » par Adidas

adidas-brand-content-marketing-rulesDans une interview à Marketing Magazine UK, Tom Ramsden, directeur marketing Football chez Adidas, édicte les 7 règles du « content marketing » … à la lumière de la Coupe du Monde :

1. L’investissement dans le « contenu anticipé »
2. Ne pas avoir peur de mettre le contenu au-devant de la marque
3. L’audience dépasse la « commandite » traditionnelle
4. Créez vos propres histoires
5. Ayez un objectif clair
6. Voyez au-delà de la campagne
7. Ne laissez pas vos émotions à la porte

Prenez quelques minutes pour découvrir plus en détail ces 7 règles, accompagnées d’excellentes descriptions, dans l’article de Marketing Magazine UK (en anglais).

Source : gotoast.ca

Poster un commentaire »

C Q F D…esign

infographie-design-trends-2015-ludismedia.com via Fly Conseils

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cliquez sur l’image pour voir l’infographie en taille réelle.

Source : ludismedia.com

Poster un commentaire »

The most common content optimization mistakes in 2014

content-marketing-mistakes-2015Your content may be great, but it won’t help your marketing efforts if search engines aren’t indexing it. Columnist Arnie Kuenn explores 8 common optimization errors and how to address them.

As content marketing involves influencing customer purchase decisions through content creation and distribution, most marketers understand the necessity for compelling content.

However, many often forget about the impact SEO can have on content marketing success. In addition to publishing high-quality, helpful content, your content and website must be well optimized in order to be found by search engines, and more importantly, your audience.

Unfortunately, with the amount of misinformation about SEO published online, marketers make many SEO mistakes without even realizing it, which could be costing their businesses traffic and search engine rankings.

In an effort to minimize the number of marketers making common SEO mistakes, I want to share the eight most common content optimization mistakes we saw this past year…

Full article from marketingland.com (source)

Poster un commentaire »

Livre blanc « 8 conseils pour le social business »

logo-hootsuiteHootsuite, spécialiste bien connu de la gestion des médias sociaux nous offre un petit livre blanc instructif à télécharger… en échange de quelques « données personnelles ». Message principal : L’avenir de l’entreprise et l’avenir des réseaux sociaux sont inextricablement liés.

Extrait de l’introduction : « L’avenir de l’engagement de l’entreprise à tous les niveaux, que ce soit d’un point de vue de la vente, des ressources humaines, du service clientèle ou du marketing, est intrinsèquement lié aux réseaux sociaux. C’est là que vos clients vivent et c’est maintenant le premier outil de communication de la prochaine génération de clients et d’employés. Votre entreprise devient Social, et comprend comment atteindre la clé du succès. Le présent document décrit le meilleur moyen de réussir en huit étapes simples que vous pourrez utiliser, mettre en œuvre et évaluer sur les réseaux sociaux au sein de vos différentes équipes et départements. »

Téléchargez le livre blanc de Hootsuite

Poster un commentaire »

Contenu de marque : utiliser le tracking pour mieux vendre

marketing par le contenu de marqueToute stratégie de contenu s’articule autour de la compréhension de la cible : c’est pourquoi le tracking peut grandement optimiser votre contenu e-commerce.

Le tracking du consommateur est essentiel à l’e-commerce : sans lui impossible de suggérer des produits en fonction de ses précédents achats ou visites… Pour adapter votre contenu e-commerce aux attentes de vos cibles, il convient donc d’effectuer ce tracking à chacune des étapes de son cycle de consommation : Attention, Évaluation, Préférence, Achat, et Appréciation.

Il s’agit d’une phase d’acquisition de l’attention, où la cible prend connaissance du produit et de la marque. Les visites et clics sont les éléments à traquer en priorité, qui renseigneront sur les contenus qui arrivent à capter – voire à garder – l’attention des visiteurs.

Ceci vous permet d’abord de qualifier votre contenu, c’est-à-dire de définir s’il plait ou non à la cible. Mais vous pouvez également le hiérarchiser : lesquels doivent être mis en valeur ou en retrait, ou être liés entre eux? L’objectif n’est pas d’être racoleur, mais bien de convertir grâce à la qualité de votre contenu !

Lire la suite sur wearethewords.com (source)

Poster un commentaire »

What’s the ideal length for online content ?

Ideal_Length_of_Online_Content_InfographicWhat’s the optimal length of a blog headline ? How many characters do the most successful email subject lines have ? This infographic has the answers, as well as the best lengths for other types of online content.

Watch the infographic

Source : ragan.com

Poster un commentaire »

Leçon de viralité créative signée DDB & Tribal

KLM réalise une belle opération publicitaire avec cet excellent « fake » fondé sur une vidéo émotionnelle percutante. Avec quel retour sur image ? Et sur investissement ? On veut savoir !!!

Source : fr.euronews.com & relaxnews

Poster un commentaire »

The content marketing pyramid : create more with less

content-marketing-pyramidThese days, content marketing teams are expected to create content in all shapes and sizes. Following the advice of content marketing sages, we’re posting tweets every few hours, blogging every day, podcasting every week, publishing an eBook every month… and the list goes on. Trying to keep up with the seemingly insatiable demand, content teams often feel overwhelmed and stretched too thin. Even worse, all this frenetic activity often lacks an underlying strategy or focus.

But it doesn’t have to be this way. Back in 2010, I proposed the Content Marketing Pyramid — a strategy that allows you to get more out the door with the same effort. It’s done by combining infrequent, time-intensive content with low-effort, recurring content.

Full article here

Source : contentmarketinginstitute.com

Poster un commentaire »

3 mindset shifts : get more SEO out of your Content marketing

content-marketing-strategyGoogle is constantly working to provide users with a better experience, and marketers are constantly trying to adapt to these changes. Content-based SEO creates a compelling blend of authentic content and search engine eye-candy, but it also necessitates mastering both worlds (content marketing and SEO) instead of trying to rely on just one.

And Google is continuing to push the SEO community in that direction. Content marketing has been gaining acceptance as an SEO practice ever since Panda was rolled out — and with the release of Hummingbird, some content marketers have now become better at SEO than the long-time SEO practitioners that haven’t stayed ahead of these changes.

Whether you call yourself an SEO, a content marketer, or something in between, here are three key paradigm shifts you will need to understand in order get the most SEO out of your content.

Read full article here

Source : searchengineland.com

Poster un commentaire »

Quelle stratégie de présence sur Pinterest ?

Avant tout, il convient de faire taire le sens commun !

– Pinterest, ce n’est pas que pour les femmes contrairement aux apparences (chiffres).
– Provoquer l’épinglage par le jeu est une hérésie, il faut apporter un service.
– Penser uniquement à une animation par un Community Manager est une erreur.
– Les clients, les collaborateurs sont aussi des « curators »…

Voici les « Best Praticises » de la communication via Pinterest en 6 mots-clés, tel que présentés au Web2Day de Nantes (Juin 2014) par Stéphanie Tramicheck, Country Manager France du réseau social :

1. Inspiration

Pinterest offre la possibilité d’enrichir l’histoire de la marque pour faire découvrir l’image de la marque au-delà des produits/services (exemple avec Lacoste) Le principe est de présenter l’univers de la marque en évitant de faire de Pinterest un catalogue en ligne.

2. Life style

Avec la marque Whöle Food, Pinterest sert à recruter une audience en s’appuyant sur les valeurs partagées par la marque et ses cibles. Exemple, comment initier un nouveau style de vie par le bien être ou la réutilisation des vieux objets.

3. Authenticité

Le magazine Milk se sert de Pinterest depuis le début. Tous les journalistes sont utilisateurs (curators) et alimentent la page Pinterest du magazine en intégrant les images et les thématiques qui nourrissent & inspirent leurs articles .

4. Transformation

Sephora se sert de Pinterest pour provoquer l’acte d’achat immédiat et futur. Lorsqu’une épingle est réalisé par un utilisateur, il est aussitôt rééplinguer par la marque. L’ensemble des épingles génèrent de la viralité et une évaluation des produits.

5. Merchandising

Nordstrom a développé un outil qui leur permet d’identifier les produits les plus épinglés par catégorie pour faire du mezshandising. La marque va jusqu’à ajouter la caution (affichette) Pinterest sur les produits les plus épinglés qui seraient donc susceptibles de vous intéresser car sollicités par les internautes (recommandation sociale). Autres exemples : Zapos publie le Top des produits vendus sur Pinterest. Le magazine Elle présente les articles les plus épinglés.

6. Animation

Four saison propose un tableau collaboratif sur les lieux à visiter à Londres alimentés par les voyageurs. Pinterest apporte dans ce cas un véritable un service aux clients.

Strategie_Presence_Communication_Pinterest

 

 

 

 

 

 

Source : blogpersonalbranding.com

Poster un commentaire »

5 content tips for your Facebook business page

Facebook for businessHow much time are you devoting to your Facebook business page ? If it’s something you created awhile ago but don’t regularly review, you may be missing a valuable way to grow your business.

Whether your goal is to boost sales, engage with current and prospective customers or simply build awareness of your brand—having a Facebook strategy in mind will enable you to use this immensely popular resource more effectively.

Here are tips for generating content that gets Facebook users hooked and coming back for more :

1. Offer value.

Your Facebook page is a great venue for updates on your business, but don’t get carried away. People don’t want or need an in-depth report on your latest company picnic. Instead, offer greater value by combining a timely mix of content about your business (product tips, sales events, behind-the-scenes items and photos) with third-party content, such as links to industry blogs and forums. This builds your credibility as a resource of value to users.

Try including a regular weekly or monthly feature, such as a “discount of the week” with a special offer on a product or service. Let fans know this is an ongoing feature, so they’ll come back next time as well.

2. Be strategic with images …

Full article right here from forbes.com

Poster un commentaire »

Qu’est-ce qui fait une bonne infographie pour le web ?

Selon Wikipedia, l’infographie est le domaine de la création d’images numériques assistée par ordinateur. Lors de l’introduction du concept dans la langue française vers les années 1970, elle désigne uniquement les graphismes, que l’on appelle alors « infographies », destinés à mettre en image des informations, notamment statistiques ou géographiques.

Mais le concept d’infographie désigne en français tous les graphismes produits par des moyens informatiques. Tandis qu’en anglais, infographics signifie graphisme d’information. C’est donc un faux-ami.

On désigne plus précisément  les diagrammes à bande, sectoriels (ou en camembert), en bâtons ou encore en araignée, cartes et schémas employés comme illustration d’articles par le terme d’« infographie de presse ». L’infographie de presse désigne le domaine professionnel ayant pour objet les graphes destinés à mettre en image et synthétiser des informations généralement statistiques au moyens de diagrammes.

Scoop.it! nous livre en une infographie (ci-dessous) les grands principes que celle-ci doit respecter pour être efficace…

principe bonne infographie

Poster un commentaire »

Marketing de contenu : la vidéo représentera 50% du trafic internet en 2014

video brand contentLa société américaine Brainshark propose une infographie sur le pouvoir du content marketing et de la vidéo. On y apprend notamment que 100 millions d’Américains regardent chaque jour une vidéo en ligne ou encore que, d’ici à 2014, la vidéo devrait représenter 50 % du trafic Internet. Il est en ressort également que 46 % des individus déclarent que voir un produit ou un service mentionné dans une vidéo en ligne les encourage à rechercher plus d’informations à propos de celui-ci.

Le content offre ainsi de nouvelles opportunités comme la mise en place de webinaire en ligne ou, plus classiquement, la démonstration de nouveaux produits. La vidéo peut ainsi permettre de vendre, d’éduquer et de divertir les consommateurs.

Source : frenchweb.fr

Poster un commentaire »

Coca-Cola’s new corporate website aims to refresh the world through storytelling

Coca-ColaAccording to Coca-Cola, the corporate website is dead. Inspired by the power of storytelling has to cultivate engagement, the company has re-launched their corporate website, “Coca-Cola Journey,” as a highly visual, sharable digital magazine. Featuring content themed around pop culture, social media, brand history, marketing campaigns, recipes, career advice, and more the website is a far cry from the traditional corporate website – in a good way.

To develop the new website, Coca-Cola spent the past year testing and understanding what types of content resonated the most with its core audience. As with most great projects, some of the findings were surprising, but critical to the development of the new website. In a blog post, Coca-Cola’s Director of Digital Communications and Social Media, Ashley Brown, said, “The stories our readers loved surprised us month after month, and the stories we thought they would love fell flat. It was the digital equivalent of a star candidate polling below expectations”.

Full article from convinceandconvert.com right here

Poster un commentaire »

Les 10 règles d’or de la vidéo virale avec Jean-Claude VD

volvo trucksLe dernier épisode « Live test » de Volvo Trucks avec Jean Claude Van Damme est un succès sur la toile. Réalisée par Filip Nilsson, la vidéo intitulée « The Epic Split » comptabilise plus de 35 millions de vues en une semaine, près d’1,5 millions d’interactions sur Facebook et plus de 20 000 commentaires sur Youtube.

Générant plus de 50 millions de vues en 6 vidéos, cette série de live test qui met en avant la solidité et la performance des camions Volvo, dynamite littéralement la chaine Youtube de la marque.

Décryptage du buzz à travers le prisme des 8 Golden Rules de la vidéo virale éditée par Ebuzzing.

Lire la suite grâce à Ebuzzing (source)

2 commentaires »

Référencement naturel et balise « Description » : dupliquer c’est pécher

 

balise-meta-description-ne-pas-dupliquerLes balises métas concernant la présentation du contenu existe depuis des lustres, mais avouons que parfois c’est un job rébarbatif de remplir une vrai meta-description unique et pertinente qui résume l’ensemble des éléments présents sur sa page. Et ceci pour chacune des pages.

Pour rappel, la méta-description sert avant tout à inciter les internautes à cliquer sur son lien depuis les pages de résultats de Google. Les extraits (snippets) des annonces des SERPs proviennent des title et meta description, des ancres de liens parfois, voire même de la description sur DMOZ. Voilà donc différentes manières d’extraire une description.

Mieux vaut laisser vide que de dupliquer

Ainsi Matt Cutts indique que c’est le choix de l’auteur d’une page d’y inclure ou non cette balise. Si une meta description vide n’est pas bien grave car un snippet présentera automatiquement la page, une meta description dupliquée pose plus de problèmes de pertinence. Mieux vaut ne rien mettre que de dupliquer les meta descriptions selon Matt Cutts.

Lire l’article sur actu-google.com (source)

Poster un commentaire »

Canon explique à ses clients comment renoncer au mode automatique

canon brand content 2013La branche canadienne de Canon met en ligne le site Canon Outside Of Auto, qui veut apprendre aux possesseurs de Canon à utiliser toutes les fonctionnalités de leur appareil photo.

Le site contient un simulateur qui permet de prendre une photo après avoir ajusté manuellement les différentes options. L’internaute reçoit ensuite des commentaires personnalisés du logiciel, qui lui indique comment la photo aurait pu être améliorée en changeant l’exposition, l’ouverture, etc… Il peut ensuite apprendre à faire ses réglages de plus en plus vite grâce à un défi chronométré.

Source : veillebrandcontent.fr

Poster un commentaire »

Bel propose des livrets recettes aux professionnels de la restauration

Le groupe fromager français Bel offre en téléchargement libre sur son site une dizaine de guides recettes interactifs, utilisant les produits de la marque.

Ces carnets sont destinés aux professionnels de la restauration, avec des recettes qui respectent les spécificités de chaque public : 4 livrets pour les maisons de retraite, avec beaucoup de recettes faciles à mâcher, 2 livrets pour les cantines scolaires, avec des ingrédients appréciés par les enfants, 7 pour la restauration rapide, proposant des recettes rapides, simples et équilibrées.

Source : veillebrandcontent.fr

 

Poster un commentaire »

Is your business spending too much time on Facebook ?

Countless articles and studies have focused on the negative psychological consequences of Facebook. They include everything from depression (seeing friends’ awesome vacation photos while you’re sitting at a computer can sparkFOMO, or « Fear of Missing Out ») to relationship problems (a British survey found that nearly one-third of divorce filings in 2011 mentioned Facebook).

Researchers in Norway have even published a new psychological scale to measure Facebook addiction. Yet, while these all focus on personal afflictions, I wonder whether there’s a similar phenomenon with businesses today.

Full article here

Source : Mashable

Poster un commentaire »

5 réflexes au service de votre stratégie SMO

Être présent sur les réseaux sociaux participe à votre stratégie web marketing. Que ce soit à titre personnel ou professionnel, c’est une tactique efficace pour faire connaître vos services et identifier de nouvelles opportunités. Et pourtant, nombreux sont ceux qui perdent de vue l’objectif initial et dont la route dévie.

1- Fixez-vous des règles et respectez-les
2- Mesurez le retour sur investissement
3- Identifiez vos (vrais) centres d’intérêt
4- Adaptez vos publications à votre stratégie
5- Remettez-vous en permanence en question

Lire l’article de Jean-Christophe Dichant

Source : lachaineweb.com

 

Poster un commentaire »

6 conseils pour réussir son jeu publicitaire

Gameplay de qualité, concept fun et innovant, récompenses attractives… autant d’astuces pour réaliser un advergame à succès. Mais ce n’est pas tout.

De nouvelles composantes sont à prendre en compte comme l’aspect social et une bonne promotion de son jeu publicitaire afin de fédérer une véritable communauté de joueurs. Découvrez 6 conseils pour donner à votre advergame une autre dimension.

La suite ici

Source : journaldunet.com

Poster un commentaire »