EmarketingWay voix du numérique (partout)

Revue de tendance des technologies par Mickaël Jouyaux, consultant & formateur, Montréal Paris.

Comment optimiser ses contenus pour le référencement naturel en 2020 ?

En matière de rédaction de contenus, le plus important est de capter l’attention de votre audience. Pour cela, nul besoin d’être magicien, mais d’appliquer simplement des techniques d’écriture journalistiques telles que la pyramide inversée ou encore la règle des 5W. Ces méthodes vous permettront d’accrocher le lecteur en lui présentant dès le début de votre article les informations les plus importantes.

Sur le web toutefois, s’ajoutent des contraintes supplémentaires : celles d’être visible et bien positionné sur les moteurs de recherches tels que Google. Être bien positionné signifie occuper la première page et les premiers résultats de recherches. En appliquant nos conseils, vous pourrez gagner des positions sur les moteurs de recherches voire occuper la première position.

Quelques règles de base en rédaction web

Rédiger du contenu optimisé pour son site internet ou son blog professionnel ne s’improvise pas et nécessite le respect de quelques règles d’usage…

Lire l’article complet grâce à forbes.fr (Swann Le Moigne)

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« Cocon sémantique » : poudre aux yeux ou arme absolue du SEO ?

Le « cocon sémantique » est un cas particulier du maillage interne d’un site web… Mais ce cocon est-il toujours la meilleure solution ? Permet-il toujours de pousser la page que nous aimerions mettre sur orbite ? Il est en fait possible de faire encore mieux…

J’ai expliqué dans le détail ce qu’était le cocon sémantique. Vous trouverez en fin de chronique un lien vers une explication détaillée (explication accessible à tous). Quelles sont les différences entre maillage en cocon et maillage interne ? Quel est le plus performant ?

Lire la suite de la chronique signée Christian Méline sur journaldunet.com (source)

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Comment produire simplement un cours vidéo en ligne ?

Votre séquençage est effectué et votre cours rédigé ? Il est temps de préparer et produire vos propres cours vidéo en ligne. C’est peut-être la phase avec laquelle vous vous sentez le moins à l’aise, toutefois ce n’est pas la peine de paniquer. Vous verrez qu’avec un bon story-board, un peu de matériel et une bonne dose d’énergie, vous vous en sortirez très bien…

Comment préparer le tournage ? Quelle attitude adopter pour votre cours en ligne ? Comment exploiter les séquences vidéo ? C’est parti..!

Lire l’article signé marketing-bienveillant.com (source)

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The best Instagram Stories of 2019

Balado / Podcast  Clic to Listen
from Buffer (sound) & Blogdumoderateur.com (image)

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93% of companies using Inbound Marketing increase lead generation

How long does it take to see results from inbound marketing? What kind of results will I see? What exactly leads to those increases? If you’ve been asking yourself those questions, have no fear, the latest HubSpot ROI report is in, and it has answers to all those questions.

The ROI Report is an analysis created in collaboration with HubSpot and MIT. By crunching numbers from our customers, we can not only get a perspective on the successes of our customers, but also a global view of how inbound marketing is working for businesses around the world right now.
Start generating more leads from your website today with HubSpot’s free tool, Leadin.

These results come from a study based on data from 5,048 HubSpot customers and surveys from 236 knowledgeable professionals about their company’s marketing strategy. Let’s jump right into the charts!

Read the full article from blog.hubspot.com (source) right here

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64 % du contenu en ligne serait du copié-collé

Dans L’Information à tout prix (Ina Éditions), Julia Cagé, Marie-Luce Viaud et Nicolas Hervé quantifient le recours massif au copié-collé dans les médias en ligne et la vitesse de propagation d’une information. Comment, dans ces conditions, monétiser l’information ?

Extraits dans l’article de larevuedesmedias.ina.fr (source)

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Students have trouble judging the credibility of information online

Stanford education scholars find many students have trouble judging the credibility of online news. Education scholars say youth are duped by sponsored content and don’t always recognize political bias of social messages.

When it comes to evaluating information that flows across social channels or pops up in a Google search, young and otherwise digital-savvy students can easily be duped, finds a new report from researchers at Stanford Graduate School of Education.
The report, released this week by the Stanford History Education Group (SHEG), shows a dismaying inability by students to reason about information they see on the Internet, the authors said. Students, for example, had a hard time distinguishing advertisements from news articles or identifying where information came from.
« Many people assume that because young people are fluent in social media they are equally perceptive about what they find there, » said Professor Sam Wineburg, the lead author of the report and founder of SHEG. « Our work shows the opposite to be true. »
The researchers began their work in January 2015, well before the most recent debates over fake news and its influence on the presidential election.

Full article by ed.stanford.edu (source!) right here

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5 things retailers can learn from Birchbox

Rachel Humphrey, director of PR and strategic partnerships at Birchbox UK shares five ways the subscription retailer has created a whole new way for consumers to buy beauty products both online and in-store.

1. Find your niche

Birchbox was one of the first brands to capitalise on the increasingly popular subscription model of retailing. And when it launched in 2010, less than 2% of beauty was sold online. Its founders realised how inefficient beauty sampling was and wanted to create a new way of attracting new customers to beauty brands.

Full article by essentialretail.com (source) is waiting here !

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Créateurs de contenu, STOP ! Il est temps de passer au Slow Content

À force de vouloir être visibles, les marques risquent de devenir inaudibles. Conduisant tout droit les internautes à l’overdose de « snack content » et de « junk information », ne doivent-elles pas aujourd’hui songer à ralentir le rythme ? Le Slow Content propose une vision alternative de la production de contenus, plus raisonnée, plus sélective, plus juste. Une tribune signée Dixxit.

Le temps de lire cet article, 20 millions de contenus seront partagés sur Facebook et quelque 2 millions sur Twitter. 60 % d’entre eux n’auront pas été lus par ceux qui les diffusent (1). Oui, qu’importe ce qu’on publie pourvu que l’on s’exprime.

Obnubilés par nos ambitions conversationnelles, shootés aux analytics, nous avons perdu de vue les raisons d’être de la production de contenu : transmettre une information utile, être lu, compris, écouté, préféré…

La suite de l’article original sur ladn.eu (source)

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Acquisition de trafic pour les médias : Google creuse l’écart sur Facebook

Il y a quelques semaines, nous vous présentions un graphique de Parse.ly sur les sites référents de plus de 2500 médias. Google avait alors dépassé Facebook en matière de trafic apporté, creusant petit à petit l’écart sur son concurrent. Presque trois mois plus tard, la tendance s’accélère encore, si l’on en croit une publication de Chartbeat.

Lire l’article sur blogdumoderateur.com (source)

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Google, moteur de recherche ou moteur de réponses ?

Les PAA (People Also Ask) sont affichés aux Etats-Unis depuis longtemps, en complément des Featured Snippets. Voici maintenant qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche sur Google France.

Cela faisait un bon moment que les « featured snippets étaient affichés dans les résultats de recherche de Google aux Etats-Unis. Puis, en avril 2016, ils ont débarqué en France. Outre-Atlantique, ces contenus mis en exergue s’accompagnent depuis longtemps également d’un encadré « People Also Ask » plus souvent appelés « PAA »), proposant un certain nombre de questions posées par les internautes, sous forme d’accordéon, avec, pour chacune d’elle, un featured snippet associé.

On s’attendait donc, de façon assez logique, à ce que ces « PAA » arrivent dans l’Hexagone tôt ou tard. Eh bien, il semblerait que cela soit le cas puisqu’on les voit dorénavant (sous l’appellation « Autres Questions Posées ») sur des requêtes comme [référencement] ou [Comment démarrer une voiture ?] (voir exemples dans les illustrations ci-dessous).

Cet affichage n’est pas neutre, car cela renforce encore un peu plus la volonté de Google d’être un moteur de réponse, tout en repoussant les résultats naturels encore un peu plus vers le bas.

Lire la suite et fin de l’article sur Abondance.com

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Le Top des enseignes Beauté sur les réseaux sociaux

Découvrez la marque Beauté la plus influente grâce à un extrait de l’étude Digimind des stratégies de présence, de contenu et d’engagement sur les médias sociaux de Sephora, Nocibé, Marionnaud et Yves Rocher. Conduite pendant 3 mois sur Facebook, Twitter, YouTube et Instagram…

Lire la suite de l’article de Christophe Asselin (source : blog.digimind.com)

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Faux cunni, fellation mimée, pub gênante : bad buzz chez Gifi

campagne-video-virale-et-bad-buzz-pour-la-marque-gifiElle est assise sur un canapé, en soutien-gorge, les jambes écartées. En face, un homme dont on ne voit que le crâne chauve, fait des va-et-vient vers ce qu’on pense être l’entrejambe de la femme. « Huuuum… Ça te plaît ? » demande-t-elle, toute heureuse. « Qu’est-ce qu’elle est bonne », répond-il.

S’en suivent quelques gémissements, puis « Dis-moi chérie, t’es bien vierge ? »… Mouvement de caméra et surprise : il ne lui faisait pas de cunnilingus, il mangeait tranquillement une tranche de pastèque tout en utilisant une appli de jeu à gratter. Idem pour la femme, qui tenait entre ses jambes écartées son smartphone. Normal ? Si j’osais : du « e-banding » d’un goût très moyen !

Article complet, commentaires et lien vers la vidéo sur rue89.nouvelobs.com

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Instagram : et non, Louise Delage n’existe pas !

louise-delage-photo-instagramCet été, Louise Delage a beaucoup fait parler d’elle (surtout en France). Son compte Instagram en a fasciné plus d’un et on a parlé de cette inconnue jusque dans les médias traditionnels. À partir du mois d’août, Louise a commencé à partager sur Instagram des photos d’elle dans toutes sortes de situations.

Les images étaient belles. Mais il y avait un petit chose d’étrange dans ces photos trop parfaites, un malaise difficile à définir, quelque chose dans le regard, dans l’instant, dans la mise en scène.

L’énigmatique instagrameuse a rapidement connu du succès. #summer #instagramers #bestoftoday #fromwhereistand #outfit #outfitpost #todayimwearing #parisienne #detente #alacool #instamood #instadaily #streetstyle #insta #fashion… Elle savait utiliser les bons mots clics pour augmenter la portée de ses clichés. Des influenceurs et des vedettes ont commencé à relayer ses photos.

En quelques semaines, son compte Instagram a attiré près de 15 000 abonnés et obtenu plus de 50 000 like. Pas mal pour une inconnue. Des petits malins ont alors commencé à décoder les images de Louise. Des journalistes s’emparent de l’affaire. En observant attentivement les photos, on découvre que Louise a toujours un verre à la main ou une bouteille d’alcool pas très loin d’elle. Trop d’alcool? Les médias sociaux relayent l’info. Les commentaires commencent à se multiplier. Louise est-elle la fille heureuse que les images veulent laisser croire? Elle semble très (trop?) souvent seule. Serait-elle en train de sombrer dans l’alcoolisme?

Le 22 septembre, Louise révèle qu’elle n’est pas celle qu’on croit. Louise Delage est un personnage créé de toutes pièces pour une campagne du fonds Actions Addictions.

L’info est sur espritdemarque.ca (entre autre)

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Facebook représente 92% des « échanges sociaux »

Quand on parle de viralité ou de trafic social on pense à l’ensemble des réseaux sociaux, et notamment à Facebook, Twitter, Pinterest ou Google+. Mais dans les faits, il n’y a quasiment qu’un seul d’entre eux qui participe à la viralité du contenu : Facebook.

partages sociaux par publication facebook twitter linkedin pinterest

 

 

 

 

 

 

 

 

L’étude est présentée ici (source : blogdumoderateur.com)

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Does the media have a « duty of care » ?

In a thoughtful talk, David Puttnam asks a big question about the media: Does it have a moral imperative to create informed citizens, to support democracy? His solution for ensuring media responsibility is bold, and you might not agree. But it’s certainly a question worth asking…

Watch it or listen to it thanks to Ted.com (source) :

David Puttnam media duty of care ted talks

 

 

 

 

 

 

 

 

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Mon mémoire de Master 2 – Le journalisme dans la publicité sur Internet – est à télécharger ici :

Y a-t-il une « servitude volontaire » de la part du journalisme en crise vis-à-vis de l’industrie publicitaire ? Qu’est-ce qui définit et explique la tendance de l’information journalistique à s’insérer dans la communication publicitaire sur Internet ? Quelles en sont les modalités, conséquences, limites et perspectives ?

En réponse à ces questions, j’explore ici 4 thèmes : Internet, en tant que système social, perpétue l’information comme enjeu de pouvoir, instaure un espace public fragmenté privatisé par l’expression publicitaire, industrialise le don d’informations journalistiques par les marques et s’affirme comme une innovation sociale autoproduite. Le mémoire est !

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Si tu m’AdBlock, je te Content Marketing

(Merci à Rony Turlet pour m’avoir fait suivre cet article…)

AdBlocking et Publicité égal Content Marketing

Don Draper est mort, vive Don Draper ! En 2014, Wired ironisait sur la disparition des créatifs du secteur de la pub au profit des nerds. Sur Internet, le contenu s’effaçait devant la toute puissance de la data et du pay-per-click.

Deux ans plus tard, la montée en puissance de l’AdBlocking tend à prouver que les Mad Men sont de retour : au pays du digital advertising, le contenu est appelé à redevenir R.O.Iste.

Évolution de l’AdBlocking : le glas de la publicité sur le Web ?

Saviez-vous que l’apparition de la publicité sur le Web remonte au 27 octobre 1994, sur le portail Wired? Une bannière diffusait alors le message suivant : «Avez-vous déjà cliqué ICI avec votre souris ? VOUS ALLEZ LE FAIRE.»

Dès lors, on assiste à une multiplication des supports disponibles pour les annonceurs sur les sites Internet, les blogs ou encore les moteurs de recherche. Côté annonceurs, on pense avoir résolu la quadrature du cercle : la publicité sur Internet permet de mesurer facilement la performance (en clics ou en conversion). Cela leur permet une meilleure optimisation des budgets et place au second plan les problèmes de taux de clics et de qualité de visite sur les plateformes.

Tout le monde vécu heureux jusqu’à… l’apparition des AdBlockers.

Violation du contrat de lecture, fin de l’Internet gratuit… Entre peur et impuissance, la montée en force de ces logiciels bloquant la publicité suscitent des sueurs froides parmi les publicitaires du monde entier.

Lire la suite sur Frenchweb.fr (par Julia Osseland)

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A top 10 writing tools for web content creation

writing-tools-for-web-content-marketingGreat writers don’t rely solely upon their talent. They are characterized by discipline and great focus. If you lack these fundamental skills, your talent won’t help you write outstanding posts and articles on schedule. But wait, that doesn’t mean you should give up. Many online tools, apps, and websites will help you achieve your full potential as a blogger or content writer. Start exploring these 10 tools… here !

Source : contentmarketinginstitute.com

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Les 7 règles du « marketing de contenu » par Adidas

adidas-brand-content-marketing-rulesDans une interview à Marketing Magazine UK, Tom Ramsden, directeur marketing Football chez Adidas, édicte les 7 règles du « content marketing » … à la lumière de la Coupe du Monde :

1. L’investissement dans le « contenu anticipé »
2. Ne pas avoir peur de mettre le contenu au-devant de la marque
3. L’audience dépasse la « commandite » traditionnelle
4. Créez vos propres histoires
5. Ayez un objectif clair
6. Voyez au-delà de la campagne
7. Ne laissez pas vos émotions à la porte

Prenez quelques minutes pour découvrir plus en détail ces 7 règles, accompagnées d’excellentes descriptions, dans l’article de Marketing Magazine UK (en anglais).

Source : gotoast.ca

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Une enquête instructive sur l’inbound marketing

inbound outbound marketingVocus groupe Cision, spécialisé dans les solutions logicielles de RP et d’influence, a publié il y a quelques jours les résultats d’une enquête menée auprès de 110 professionnels du marketing sur le sujet de l’Inbound Marketing. Où en est-on de cette technique qui consiste à attirer le client chez soi, en opposition aux techniques plus traditionnelles consistant à adresser d’éventuels prospects ? Le concept fait évidemment sens, le tout étant de comprendre comment les sociétés peuvent mettre en place des techniques d’inbound marketing efficaces en concentrant efforts et ressources sur les bons leviers.

Lire l’article

Source : blogdumoderateur.com

 

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C Q F D…esign

infographie-design-trends-2015-ludismedia.com via Fly Conseils

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cliquez sur l’image pour voir l’infographie en taille réelle.

Source : ludismedia.com

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A smart guide to content marketing analytics & metrics

guide content marketing analytics metricsThe single most perplexing question for anyone in content marketing is: How do I measure the effectiveness of my content marketing?

More often than not, when asked this question, marketers fall back on soft metrics like “page views” and “shares” or anecdotes about how their content is working by way of feedback from the sales team.

But, there is a better way.

Content marketing has come a long way in the past few years, and there are now definite content marketing metrics that can answer this question, along with technologies that can help to quantify the return on your content marketing investment.

top-of-blog-CTAThe following guide provides a comprehensive overview of the analytics and metrics that will help you determine the effectiveness of your content, and ultimately how it affects revenue. I also asked over 20 experts how they measure content marketing efforts.

Their answers are included throughout the post. For an even more in-depth analysis, check out the entire eBook that I authored on this topic: The Comprehensive Guide to Content Marketing Metrics & Analytics.

Complete page right here

Source : curata.com

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Ergonomie éditoriale : tendances 2015 pour le web

woman working on computer sitting at deskLe 21 novembre 2014 s’est déroulée la 5e journée de la presse en ligne, organisée par le Spiil. Les organisateurs m’ont demandé de plancher sur les principales innovations en matière d’ergonomie éditoriale. En voici la synthèse.

HAMEÇONNER LE LECTEUR… SANS LE PIGEONNER !

Les interfaces web – désormais en responsive design – gagnent en horizontalité pour mieux exploiter le format 16-9e, mais aussi pour proposer un maximum de contenus avant l’ascenseur (cf capture ci-dessous, il n’y a plus que 32% de clics sous le premier ascenseur selon Google Analytics).

Suite de l’article

Source : frenchweb (Cyrille Frank)

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The most common content optimization mistakes in 2014

content-marketing-mistakes-2015Your content may be great, but it won’t help your marketing efforts if search engines aren’t indexing it. Columnist Arnie Kuenn explores 8 common optimization errors and how to address them.

As content marketing involves influencing customer purchase decisions through content creation and distribution, most marketers understand the necessity for compelling content.

However, many often forget about the impact SEO can have on content marketing success. In addition to publishing high-quality, helpful content, your content and website must be well optimized in order to be found by search engines, and more importantly, your audience.

Unfortunately, with the amount of misinformation about SEO published online, marketers make many SEO mistakes without even realizing it, which could be costing their businesses traffic and search engine rankings.

In an effort to minimize the number of marketers making common SEO mistakes, I want to share the eight most common content optimization mistakes we saw this past year…

Full article from marketingland.com (source)

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Contenu de marque : utiliser le tracking pour mieux vendre

marketing par le contenu de marqueToute stratégie de contenu s’articule autour de la compréhension de la cible : c’est pourquoi le tracking peut grandement optimiser votre contenu e-commerce.

Le tracking du consommateur est essentiel à l’e-commerce : sans lui impossible de suggérer des produits en fonction de ses précédents achats ou visites… Pour adapter votre contenu e-commerce aux attentes de vos cibles, il convient donc d’effectuer ce tracking à chacune des étapes de son cycle de consommation : Attention, Évaluation, Préférence, Achat, et Appréciation.

Il s’agit d’une phase d’acquisition de l’attention, où la cible prend connaissance du produit et de la marque. Les visites et clics sont les éléments à traquer en priorité, qui renseigneront sur les contenus qui arrivent à capter – voire à garder – l’attention des visiteurs.

Ceci vous permet d’abord de qualifier votre contenu, c’est-à-dire de définir s’il plait ou non à la cible. Mais vous pouvez également le hiérarchiser : lesquels doivent être mis en valeur ou en retrait, ou être liés entre eux? L’objectif n’est pas d’être racoleur, mais bien de convertir grâce à la qualité de votre contenu !

Lire la suite sur wearethewords.com (source)

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What’s the ideal length for online content ?

Ideal_Length_of_Online_Content_InfographicWhat’s the optimal length of a blog headline ? How many characters do the most successful email subject lines have ? This infographic has the answers, as well as the best lengths for other types of online content.

Watch the infographic

Source : ragan.com

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